Problemas Que Se Pueden Presentar En La Investigacion De Mercados

Rogelio Alonso Arellano Arellano 17-02-13
CUALES SON LOS PROBLEMAS QUE SE PUEDEN PRESENTAR EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

1- Problemas relacionadoscon el producto en si
La investigación de mercados pone a disposición del ejecutivo en mercadotecnia información requerida, mediante la realización de estudios tales como:
-Prueba comparativa decontrol de calidad
-Prueba de adaptación de nuevos productos
-Estudios psicológicos o motivacionales

2- problemas relacionados con marcas
Se ha visto que una marca tiene distintossignificados, de acuerdo con las connotaciones psicológicas que proyecta el consumidor.
Los estudios sobre la marca usuales, son:
-selección de marca para nuevos productos
-conocimiento de marca-imagen de marca

3- problemas relacionados con embalaje
La función actual del embalaje no se limita a la protección del producto, sino que se ha ampliado su horizonte a través de sus posibilidadesde reutilización y lo atractivo de su formato y expresión gráfica.
Los problemas de embalaje se resuelven, por lo general, mediante la realización de estudios tanto a nivel consumidor, comodistribución siendo los más frecuentes:
-perfil del embalaje para un producto.
-valorización comparativa entre diferentes tipos de embalaje.
-valorización comparativa entre embalajes de productossimilares o competidores.
-estudios psicológicos o motivacionales sobre embalaje.

4- problemas relacionados con el precio
Para la determinación del precio óptimo de venta, se toman como base lossiguientes aspectos:
-costo de producción
-precio de productos similares ya en el mercado
-limitaciones gubernamentales
-poder adquisitivo del consumidor

5- problemas relacionados con lapublicidad
La investigación publicitaria se define como conjunto de estudios que se realizan para preparar y evaluar el éxito de las campañas publicitarias.
El mecanismo de la publicidad reposa...