Procesadora de alimentos

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  • Publicado : 11 de octubre de 2010
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Una compañía procesadora de alimentos instantáneos le solicita al gerente de mercadeo analizar la consideración de implantar una nueva línea de alimentos instantáneos, con una distribución nacionalque estima un beneficio neto para la compañía de 50 millones de dólares si el producto tiene gran éxito, 20.000.000 de dólares si el producto tiene éxito moderado y una pérdida de U$14.000.000 si elproducto no tiene éxito. Si no implanta la línea tendrá como perdida los costos de inversión y desarrollo con un total de U$3.000.000. Las estimaciones indican las probabilidades de gran éxito en 10%;éxito moderado en 0.40 y el complemento para si no tiene éxito.

La compañía podría probar el mercado para la nueva línea a nivel regional antes de implantarla a nivel nacional. Aunque los resultadosde la prueba serían significativos, no serían concluyentes, la confiabilidad de tal prueba está dada por la probabilidad condicional, dado que el producto es muy aceptado, medianamente aceptado y sinaceptación, la cual se resumen en la siguiente tabla.

| |Gran éxito |Éxito moderado |Sin éxito |
|Muy aceptado= MA |0.6 |0.2 |0.1 |
|Aceptado Medianamente = AM |0.4 |0.6|0.3 |
|Sin Aceptación = SA | | | |

Determine:
a) Tomador dedecisiones
b) Cursos de acciones, alternativas de acción, decisiones a tomar
c) Eventos o estados del futuro
d) Matriz de pagos
e) Probabilidades a posteriori
f) Cuales serían las decisiones de lacompañía?

SOLUCION
a) Tomador de decisiones. El gerente de mercadeo en representación de la compañía de alimentos procesados
b) Cursos de acciones, alternativas de acción, decisiones a tomar...
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