Procesamiento de datos y analisis fundamental de datos

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Francisco Calvario
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Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. CAP14
Representaría una perdida de tiempo y dinero que después de recopilar datos mediante entrevistas, encuestasu observaciones los investigadores no fueran capaces de asimilar la información en beneficio del estudio. Mediante 5 pasos explicados a detalle en el capitulo es posible lograr que dicha informaciónresulte fidedigna y augure garantías a la empresa si desean implementar nuevas estrategias de mercado.
Validación y edición: se habla de validación cuando se asegura que todas las entrevistas sehayan realizado en su totalidad tal y como se habían especificado. Para realizar la validación la empresa investigadora se pone en contacto nuevamente con el entrevistado y realiza una serie de preguntasde rutina, las preguntas están estratégicamente diseñadas para notar si el trato fue cortes, y verificar si la entrevista fue apropiada. Por otra parte la edición tiene que ver con el correctollenado del cuestionario para detectar errores del entrevistado y entrevistador, por ejemplo en un cuestionario hay preguntas sin respuesta que pertenecían a un campo de llenado obligatorio, evidentementeestamos ante un error del entrevistador que pudo haber sido causado por diversos factores tales como fatiga, distracción etc. En el proceso de edición también es crucial notar anomalías en lospatrones de salto y las respuestas abiertas, este paso es muy tedioso sin embargo es necesario para seguir con el correcto análisis de datos.
Codificación: consiste en asignar numeraciones a las respuestas,esta codificación esta preconcebida y los resultados de cada numero ya están apuntados en una base de datos. Se maneja tanto para preguntas cerradas como abiertas, con la diferencia de que lasabiertas tienen un carácter inestable, resultando subjetivas y difíciles de codificar. Para hacer mas eficiente este proceso existen ya sistemas de codificación automatizados, el modulo TEXTSMART es un...
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