Proceso de administracion de la mercadotecnia

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DEFINICIONES DE LA DMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA DESDE PUNTOS DE VISTA DE DOS AUTORES DISTINTOS

Laura Fischer y Jorge Espejo:
Definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso deplaneación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización".
PhilipKotler:
Brinda la siguiente definición de la administración en mercadotecnia, aprobada en 1985 por la American Marketing Association: "La administración de la mercadotecnia es el proceso de planear yejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales"Complementando ésta definición, Kotler afirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma quecontribuya a que la organización logre sus objetivos".

DESARROLLO

Estas dos definiciones nos muestran que el fin común de la “administración de la mercadotecnia” es lograr que los productos que sefabrican por diversas empresas logren tener un lugar de venta en el mercado y que sea posible lograr obtener ganancias de estos productos o servicios.
La administración de la mercadotecnia también nossirve como plataforma de aterrizaje de proyectos de mercadeo ayudándonos de la siguiente forma:
1. Ayuda a lograr los objetivos estratégicos generales.
Implica ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN, PUESTA ENPRÁCTICA, Y CONTROL.
Se divide en:
ESTRATÉGICO: CONSUMIDORES META: identificación del mercado, se divide en segmentos más pequeños, selección de los más favorables, servicio y satisfacciónPOSICIONAMIENTO
OPERATIVO: “MEZCLA DE MERCADOTECNIA: “4P”
Producto – Precio – Plaza - Promoción
2. El Proceso de Administración de la Mercadotecnia
3. ANALISIS
Análisis completo de la situación de la...
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