proceso de diseño

El Proceso
del Diseño
Lic. Lourdes Pilay
FD

Fuente: Mae. Mónica Robles

Anatomía del

Discurso Visual

Anatomía del Discurso Visual

¿Qué significa?
Es la sustentación de la imagen.
Las partes puntuales que la conforman son:

•Marco Referencial
•Soporte de la Imagen
•Elemento Icónico
•Elemento Lingüístico o Literal

Anatomía del Discurso Visual

Marco Referencial•Es aquel límite tangible o intangible, visible o

no pero siempre presente que separa el entorno
del discurso visual y viceversa.

•Para un cartel el marco referencial sería

por ejemplo una pared de ladrillos. En el
caso de la una página web, es la pantalla del
monitor.

Anatomía del Discurso Visual

Soporte de la Imagen:

•Es lo que está adentro del marco referencial.

Tambiénse le llama fondo o plano de la imagen.

•En las páginas web es el background. En una
tarjeta de presentación es la cartulina o
material sobre el que se imprime la
información.

Anatomía del Discurso Visual

Elemento Icónico

•Un ícono es la representación virtual de un
objeto figurativo o abstracto a través de una
técnica de representación.

•El elemento icónico se halla dentrodel
marco discurso visual, en el plano de la
imagen.

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Elemento Lingüístico o Literal

•Constituye el criterio tipográfico precodificado

(porque está regido a un idioma) que conforma
el discurso visual.

•Es el texto (o los textos) del discurso
visual.

Marco Referencial

elemento lingüístico

Soporte de la imagen

elemento icónico

elementolingüístico

Parámetros del

Diseño

Parámetros del Diseño

¿Qué es un parámetro?

•Un parámetro es un condicionante puntual,

un requerimiento determinado a ser cubierto
mínima, mediana o completamente.

Parámetros del Diseño

Funcionalidad
•Es el parámetro que en la mayoría de los
casos destaca en importancia.

•Son los requerimientos puntuales y precisos que

debecubrir un objeto y las características que debe
tener éste para ser llamado como tal. Se podría
decir que es la respuesta inmediata al
requerimiento primario.

Parámetros del Diseño

Funcionalidad
•Se dicotomiza en funcionalidad conciente e
inconciente del usuario.

•La conciente está relacionada con los

requerimientos primarios del usuario que
compra, usa o solicita un diseño, yque este
conoce. Ej.: uso, legibilidad, entorno fí́sico.

Parámetros del Diseño

Funcionalidad
•La funcionalidad inconciente, son los

requerimiento básicos primarios que el usuario
no conoce, pero que hace que el diseño sea
útil. Por ejemplo en los muebles: la ergonomía
de los objetos; en el diseño gráfico: la sicología
del color.

Parámetros del Diseño

Armonía y Contraste•Es uno de los dípolos funcionales

fundamentales en el diseño, de los cuales se
desprenden otras técnicas visuales.

•Sin la presencia del uno, no existiría el otro.

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Armonía y Contraste

•La armonía es la búsqueda del hombre de

racionalizar, explicar, resolver confusiones. En el
diccionario, una de sus definiciones dice que es
el placentero ocongruente arreglo de las
partes.

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Armonía y Contraste

•El contraste es la diferencia o grado de

diferencia entre cosas que tienen naturaleza
similar o comparable, es la contrafuerza del
apetito humano de armonizar.

•Desequilibra, sacude, estimula, atrae la

atención. Constituye una poderosa herramienta
de expresión.

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Armonía yContraste

•Las Armonías y Contrastes son
estructurales y cromáticas.

•Las estructurales tienen que ver con la forma,
dimensión, superficie y texturas.

•Las cromáticas, son los colores.

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Atractivo Consecuente

•En diseño, la belleza como tal no existe
porque se encuentra marcada por las
tendencias del medio.

•La belleza en el diseño es el atractivo...