Proceso de investigacion de mercados

PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

I fase del proceso de investigación de mercados
Investigación cualitativa

* Objetivo problema
* Es una sencilla proposición práctica demostrativa o enunciado de apenas unas dos o tres líneas se plantea el investigador ante una realidad desconocida o ante el hallazgo de la falta de información o información incompleta para explicarse un hecho,por la cual se afirma que algo puede o debe ser hecho demostrado o encontrado; se origina en una necesidad o deficiencia social, necesidades relativas a su economía, a su política o a su ideología

* Necesidad de la investigación
* El investigador debe entender, claramente, la razón por la cual se necesita la información, es determinar la razón por la cual se hace necesario realizar unainvestigación; Generalmente, la necesidad de realizar una investigación de mercados, surge como consecuencia de un problema u oportunidad que se ha presentado. Si surgiera un problema, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permita hallar el motivo y la solución de éste; y si surgiera una oportunidad, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permitadeterminar si realmente se trata de una oportunidad, y saber cómo se puede aprovechar al máximo.

* Propósito de la investigación
* Es la intención o voluntad de comprobar algo planteado en el problema y que al final de todo el proceso de investigación se debe cumplir mediante una serie de pasos que no ayude a llegar a la respuesta deseada; es una expresión que introduce algo que tiene relacióncon lo que se estaba diciendo en el objetivo problema.

* Definición del problema de investigación
* Descripción de la “situación actual” que caracteriza al objeto de investigación, es decir un diagnostico (Antecedentes, síntomas y causas). Identificación de las situaciones futuras al sostenerse la situación actual (Pronostico). Presentación de alternativas para superar la situaciónactual (Control del pronóstico).
* Justificación
* Es establecer las motivaciones que llevan al investigador a desarrollar el proyecto. Para ello se debe responder a la pregunta ¿POR QUÉ SE INVESTIGA? Descripción detallada y organizada de las necesidades y motivaciones que sustentan la realización de una investigación.

* Objetivos
* Se refiere al para qué de la investigación. Tienerelación con las metas, logros deseados al finalizar el trabajo, es decir, Propósitos por las cuales se hace la investigación. Deben estar: redactados con claridad, comenzar con un verbo en infinitivo, ser alcanzables, contener además de la actividad, una finalidad; dirigidos a la obtención de conocimiento o información. Cada objetivo debe aludir a un logro.

* OBJETIVO GENERAL: Precisala finalidad de la investigación, en cuanto a sus expectativas más amplias, Propósitos por las cuales se hace la investigación. Orienta la investigación.

* OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Facilitan el cumplimiento del objetivo general, mediante la determinación de etapas o la precisión y cumplimiento de los aspectos necesarios de este proceso. Señalan propósitos o requerimientos en orden a lanaturaleza de la investigación. Propósitos específicos por los cuales se puede lograr el objetivo general

* Hipótesis
* Un enunciado teórico supuesto apoyados en los conocimientos organizados, sistematizados; pero como tal son proposiciones no verificados pero probables que relacionan, de manera general o específica, dos o más variables entre sí y que busca responder a un problema empleandolos métodos de investigación, a través del cual guían y orientan el proceso de investigación; finalmente las hipótesis son refutables; puesto que en contraste con la evidencia de los hechos de demostrarse su verificación contribuyen al avance de la ciencia en caso contrario se rechazan las supuestas relaciones.

* Ética del investigador
* La conducta ética de los investigadores es...