Proceso de investigacion en la comunicacion

“Proceso de investigación en la comunicación”

1. Método científico y su aplicación en la investigación en comunicación
Uno de los principales productos de la investigación son los resultados; estos resultados se han obtenido gracias a la aplicación de técnicas y métodos estandarizados que permiten la réplica. Sin estas reglas que permiten la óptima aplicación de los métodos y técnicas deinvestigación, los resultados de las investigaciones carecerían de validez, pues la investigación consiste en un esfuerzo compartido basado en el acuerdo intersubjetivo sobre qué son las cosas, cómo se pueden analizar y hasta qué punto se puede confiar en los resultados obtenidos en los estudios realizados.

Para que se produzca una adecuada comprensión de los resultados de las investigaciones esnecesario conocer, al menos someramente, el fundamento de dichas técnicas y métodos de investigación; habitualmente en comunicación se diferencian 2 métodos de investigación: cualitativos y cuantitativos. Entre los primeros cabe destacar técnicas centradas en los individuos como la observación etnográfica, los grupos focalizados, las entrevistas abiertas en profundidad, las historias de vida; ytambién técnicas centradas en el texto o en los mensajes como el análisis retórico, análisis narrativo, análisis del discurso, análisis semiótico o el análisis critico. Por otro lado, las técnicas del método cuantitativo más utilizadas en comunicación son el análisis de contenido, la investigación experimental y la utilización de cuestionarios y escalas autoaplicadas en la investigación por encuesta.|Métodos de investigación en comunicación |
|Cualitativos |Cuantitativos |
|Observación etnográfica: observación de los individuos en su mundo habitual.|Análisis decontenido: procedimiento sistemático ideado para examinar|
| |el contenido de una información archivada. |
|Grupos focalizados: |Investigación experimental: método de investigación por excelencia |
||para contrastar |
| |relaciones de causalidad entre variables ya que permite manipular y |
| |controlar las variables.|
|Entrevistas abiertas en profundidad: suelen cubrir solamente uno o dos temas|Cuestionarios: es el instrumento básico para la obtención de datos en|
|pero en mayor profundidad. El resto de las preguntas que el |la investigación mediante encuesta. Es el documento que recoge el |
|investigador realiza, van emergiendo de las respuestas del entrevistado y se|conjunto depreguntas de una encuesta (Bosch y Torrente, 1993). Es, |
|centran fundamentalmente en la aclaración de los detalles con la finalidad |por tanto, un instrumento de recogida de información y la forma |
|de profundizar en el tema objeto de estudio. |protocolaria de realizar las preguntas. |
|Historias de vida:|Escalas autoaplicadas en la investigación por encuesta: El estudio de|
| |las actitudes ha sido y es uno de los temas centrales en la |
| |investigación en comunicación. Existen diversos procedimientos para...