Proceso de mercadotecnia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 13 (3104 palabras )
  • Descarga(s) : 9
  • Publicado : 18 de agosto de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Contenido

Tabla de Ilustraciones 4
Tabla de Cuadros Sinopticos 5
Sesión 1 Mercadotecnia 6
Lección 1.1 Introducción 6
Mercadotecnia 7
Importancia 1
Definiciones 1
Proceso de Mercadotecnia 9
Lección 2.1 Análisis de las oportunidades de mercadotecnia 12
¿Qué es mercado? 13
Tipos de mercado 13
Introducción 1
Primera etapa o Fase 1 1
Situaciones conoportunidad de mercado 1
Segmentación de mercados 14
¿Que situaciones permiten identificar una oportunidad de mercado? 14
Introducción 1
Segunda etapa o Fase 2 1
Investigación de mercado 1
Objetivo social: 16
Objetivo económico: 16
Objetivo administrativo: 16
Beneficios de la investigación de mercado: 17
Bibliografía 30

Tabla de Ilustraciones

Ilustración1 Mercadotecnia 1
Ilustración 2 Proceso de Mercadotecnia 1
Ilustración 3 Proceso/Mercadotecnia Social 11
Ilustración 4 Investigación de Mercado 15
Ilustración 5 Mezcla de Mercadotecnia 23
Ilustración 6 Distribución de los Recursos 24
Ilustración 7 Cronograma de Actividades 25
Ilustración 8 Aplicación 26

Tabla de Cuadros Sinópticos

Tabla 1 Proceso de Mercadotecnia 6

Tabla 2Etapas/Fases del Proceso de Mercadotecnia 12

Tabla 3 Selección de Estrategias de Mercadotecnia 19

Tabla 4 Selección de Tácticas de Mercadotecnia 21

Tabla 5 Control 27

Sesión 1 Mercadotecnia

Lección 1.1 Introducción

Objetivos En esta sesión entenderemos que es mercadotecnia, y lo
De la sesión fundamental de su procedimiento.

La mercadotecnia es un sistematotal de actividades de negocios, es fundamental comprender que existe un “orden secuencial” para su planificación, implementación y control; es decir, un punto de inicio seguido de una serie de pasos que se suceden de forma ordenada.

A este orden secuencial, se le conoce como el proceso de mercadotecnia; el cual, le sirve al mercadólogo (como una brújula) para orientarse en eltranscurrir de sus diferentes actividades relacionadas con este campo

Tabla 1 Proceso de Mercadotecnia

El Proceso de Mercadotecnia le sirve a los mercadólogos (como una brújula) para orientarse en el transcurso de sus actividades relacionadas con este campo.

Mercadotecnia

La mercadotecnia es la actividad humana que pretende satisfacerlas necesidades y los deseos por medio de procesos de intercambio. Además, la mercadotecnia se ha convertido en un elemento central de las estrategias de infinidad de organizaciones no lucrativas, como universidades, hospitales, museos, sinfónicas, e incluso, departamentos de policía.

La buena mercadotecnia es fundamental para el éxito de cualquier organización, sea grande opequeña, lucrativa o no lucrativa, nacional o global.

Mercadotecnia no se debe entender en el sentido antiguo de vender o realizar una venta, sino en el sentido moderno de satisfacer las necesidades de los clientes. Muchas personas piensan, equivocadamente, que la mercadotecnia sólo consiste en realizar ventas y promociones.

Esto no significa que las ventasy las promociones carezcan de importancia. Por el contrario, significa que forman parte de una mezcla de mercadotecnia mayor con una serie de instrumentos de mercadotecnia que trabajan en conjunción para influir en el mercado.

La mercadotecnia se entiende como un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos tienen necesidades, carencias ydemandas, por lo que obtienen aquello que necesitan y quieren, creando productos y valores para satisfacerlas e intercambiándolos con terceros por medio de sus relaciones y transacciones.

Proceso de Mercadotecnia

Según el Prof. Philip Kotler, el “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados...
tracking img