Producto y Precio

INTRODUCCIÓN


El objetivo de introducir un producto nuevo al mercado es básicamente para cubrir una necesidad del consumidor, pero esto conlleva una serie de estrategias las cuales nos ayudan a dar a conocer, tener un crecimiento y lograr mantener el bien o servicio..

También contamos con una herramienta que nos ayuda a combinar tácticas controlables de mercadotecnia paraproducir una respuesta deseada en el mercado meta.


Así mismo podemos realizar extensiones de líneas, dado que es una variación de la familia de marcas y para los detallistas significa agregar una nueva categoría o un nuevo producto que tenga relación con el ya existente en nuestro departamento.






























PRODUCTO

DEFINICIÓN
En el casode las compañías de productos empacados de consumo, de detallistas y de empresas de negocio a negocio, el producto es un objeto tangible que se vende a los clientes, pero en el caso de las empresas de servicios, el producto toma la forma de alguna oferta intangible, a menudo para una empresa de servicios, el producto es un beneficio o promesa futuros. Así, si bien todos los productos son ofertaspara el cliente se de una diferencia intrínseca entre lo que vende una empresa de servicios y lo que vende un detallista o fabricante.

CUESTIONES REFERENTES AL PRODUCTO

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Ha de escogerse un enfoque básico si existe una necesidad u oportunidad para introducir modificaciones al producto, nuevos productos o bien líneas más extensas, para lograr esto es importantedeterminar primero cuales atributos son más importantes para los consumidores al tomar la decisión de adquirir la categoría del producto y qué lugar ocupa este entre los productos de la competencia, si existen aéreas criticas en que el producto sea menos competitivo y si hay un vacio de productos en el mercado, se deben formular objetivos y estrategias para aprovechar esta situación.

SEGMENTACIÓNDEL PRODUCTO
Hay que estudiar la conveniencia de segmentar el producto con el fin de atender determinadas necesidades demográficas y de estilo de vida. Sobre todo en el caso del fabricante, un método consiste en introducir varios tamaños del producto basándose para ello en el uso que se le da, los tamaños mas reducidos suelen ser los preferidos por los usuarios pequeños o solteros, en tanto quelos tamaños más voluminosos son utilizados generalmente por familias o por grandes usuarios de la categoría.
Otra manera de segmentar los productos consiste en emplear varias características del producto para atraer distintos mercados meta. Muchas veces se desarrollan nuevos productos con un atractivo básico para un mercado amplio y homogéneo a medida que crece la competencia y que el producto vaalcanzando la etapa de crecimiento en su ciclo de vida, ocurre la diferenciación y la mercadotecnia debe de concentrarse más en las necesidades y gustos del mercado.

INNOVACIÓN DEL PRODUCTO
Otra parte importante de la evaluación del negocio es el análisis del cambio y la innovación en la categoría del producto, el cambio es esencial para todas las empresas lucrativas la innovación delproducto permiten no rezagarse respecto a los cambios que se introducen en el producto de la compañía, lo obligan a usted a determinar cómo debería evolucionar el producto para satisfacer las necesidades de los consumidores y afrontar las presiones de la competencia en el futuro. Las innovaciones del producto caen dentro de cuatro categorías.





NUEVOS USOS DE PRODUCTOS VIEJOS
Muchas veces lasempresas pueden ampliar la base de usuarios de un producto con solo encontrar nuevas aplicaciones de este.


MEJORAMIENTO DEL PRODUCTO
Hay que evaluar constantemente como mejorar el producto, tienda o servicio actual para conservar una ventaja competitiva dentro de un mercado siempre cambiante y cada día más competitivo, muchos de esos mejoramientos son sutiles pero con el tiempo pueden...