Producto

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EJERCICOS PRODUCTO I

1. Escoja una categoría de producto, y seleccione anuncios de diferentes marcas ¿Cuál es el producto básico, real y aumentado?

La categoría escogida será la de los automóviles y analizaremos el ejemplo de un mini.

El producto básico, es decir, la necesidad genérica que va acubrir, va a ser el poder desplazarse en coche.

El producto real es el poder conducir un vehículo de cuatro plazas, elegante, con cierto nivel de calidad y con el prestigio que otorga esa marca.

El producto aumentado es un gran servicio post-venta y la capacidad de añadirle extras conforme a nuestros gustos.

2. ¿Por qué es importante para el marketing distinguir entre producto básico,real y aumentado?

Es importante porque ante el producto básico el marketing no tiene sentido, ya que es algo que el mero producto ofrece simplemente por ser lo que es.

Mientras que con el producto real y aumentado (sobre todo con este último), el marketing tiene capacidad para estimular al cliente, trata de persuadirlo y convencerlo de que su producto ofrece cosas que el resto no pueden.

3.Utilizando la página web de Procter and Gamble proporcione ejemplos de una línea de producto larga y otra corta.

Línea de producto larga: dentro de la división de belleza, cuidado del cabello.

Línea de producto corta: dentro de la división de salud y bienestar, productos para el auto diagnóstico del embarazo.

4. Visite la página web de Gevalia -http://www.gevalia.com. Si Gevalia quisieraintentar una ampliación de la línea de productos en sentido descendente de su línea de café (extender una línea a un mercado de precios más bajos), ¿cómo lo haría? Nombre un producto que Gevalia podría usar para ampliar su línea de productos en sentido descendente.

Podría utilizar una submarca de café normal, de este modo sigo manteniendo mi exclusividad y a la vez ofrezco un producto apoyadopor el prestigio de Gevalia a otro tipo de consumidor que busque algo más asequible económicamente. No cabe duda que esto exigiría un gran esfuerzo promocional para competir con las otras marcas ya instaladas en este mercado.

5. Evalúe los siguientes nombres de marca en relación con las características de una buena marca indicando los puntos fuertes y débiles de cada nombre:

a) Sony

Puntosfuertes: nombre fácil de pronunciar, de escribir, de recordar y reconocer. Además es adaptable a otros nuevos productos.
Puntos débiles: no hace referencia a las características del producto ni a los beneficios que reporta.

b)Coca-cola

Puntos fuertes: el propio nombre sugiere características sobre el producto principal que comercializa puesto que nombre la palabra cola. Es un nombre demarca fácil de pronunciar, de escribir, de recordar y reconocer; además de distintivo y flexible a cualquier medio de publicidad.

Puntos débiles: puede ser poco adecuado a la hora de adaptarlo a nuevos productos, ya que la gente casi siempre preferirá el refresco original.

c) Ford

Puntos fuertes: nombre de marca fácil de pronunciar, de escribir, de recordar y reconocer. Agradable a la vistay flexible a cualquier medio de publicidad. Puede añadir bajo el mismo nombre de marca varios productos distintos (todos los coches pero de diferentes modelos).

Puntos débiles: el propio nombre no hace referencia al producto ni a las características del mismo.

d) Disney

Puntos fuertes: Produce, distribuye y comercializa muchos productos y servicios bajo el mismo nombre, eso significa quetiene una gran adaptabilidad. Además de ser fácil de pronunciar, de escribir, de recordar y reconocer.

Puntos débiles: Lo primero que se nos pasa por la cabeza al escuchar este nombre es que va dirigido a un público infantil; esto podría ser perjudicial si la productora de cine Disney lanza una película para un público más adulto ya que a lo mejor no tendría tanta acogida.

e) Pilas...
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