Productos nuevos

Productos Nuevos

Necesidad de desarrollar productos nuevos en función del ciclo de vida del producto que dependiendo de las características de la empresa pueden ser de tres tipos a saber:
Innovadores
Novedosos
Extensiones de línea

Productos innovadores, se supone que un producto innovador cuando se agregan mejoras, en el empaque, composición, presentación, de un producto previamenteexistente en el mercado, para adaptarse a los cambios de gusto, tecnología o competencia del mercado.

Productos Novedosos: significa que un producto cambia o introduce un cambio en los modelos o hábitos de uso del consumidor a través de una UPS.

Extensión de línea son aquellos productos que son nuevos para la empresa y no lo son para el mercado y por lo general son productos deimitación

FASES EN EL DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVO

Para el desarrollo de un producto nuevo parte del hecho de la necesidad de determinar la función estratégica de es nuevo producto, estrategia que debe estar enmarcada en la Misión, Visión Y Valores de la empresa, y que tendría como objetivo u objetivos, por ejemplo
defender una participación en el mercado
Mantener la posición de la empresacomo innovadora de productos.
Obtener una meta especifica de rendimiento en función a la inversión
Establecer una posición en un Mercado nuevo
Estos objetivos marcan la pauta del tipo de producto a desarrollarse en función de las características tanto internas como externas de la empresa en otras palabras estudiar el ambiente ecológico del mercado en función de las características necesarias delproducto ya sea original, una modificación de un producto existente o una imitación de la competencia

En el cuadro presentado anteriormente, se esquematiza el proceso de creación de nuevos productos , el cual podemos agrupar en dos grandes momentos:
Prueba de concepto: que comprende la etapa inicial del proceso, etapa decisiva y que marca las posibilidades de éxito o fracaso del nuevoproducto. En la etapa de prueba de conceptos se debe realizar una investigación preliminar en función del producto a desarrollar, el mercado meta, la competencia, el tamaño real del mercado, estimando la demanda potencial del mismo el precio estimado, el tiempo y costo de la producción, rendimiento de la inversión, taza de retorno; esta evaluación debe partir de una investigación seria de tipomotivacional, a nivel de los probables clientes, así como de las personas u organizaciones que participan en la cadena de distribución, al igual que el comportamiento de la competencia.
Desarrollo del producto: Se entiende como las múltiples aplicaciones o formas en que se puede desarrollar un producto para los diferentes mercados meta. El desarrollo del producto esta comprendida por las tres ultimasetapas destinadas a identificar los problemas que se puedan presentar tanto en el concepto como en el ambiente en que se desenvuelve el nuevo producto. Por lo tanto se debe evaluar en él publico meta sus niveles de credibilidad, sus necesidades reales, sus posibles decisiones de compra y uso, el nivel de precio mas ajustado, para decidir si en función del tamaño, estructura y comportamiento delmercado meta, con el objeto de establecer los niveles de precio, características de la distribución y la mezcla promocional del nuevo producto, siempre y cuando dicha mezcla mercado lógica avale una metas de utilidad aceptables en función del tamaño de la demanda estimada, los costos de desarrollo y comercialización y la utilidad esperada.

ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA PARA NUEVOS PRODUCTOS

Laestrategia de mercado para los nuevos productos se maneja en tres fases, a saber
1. Determinar, el tamaño, la estructura y el comportamiento del mercado objetivo, con el objeto de conocer las posibilidades de éxito del producto antes de proseguir a nuevas fases de desarrollo más costosas.
2. Determinar la mezcla mercado lógica estimando niveles de precio, canales de distribución y mezcla...