Promoción. Concepto

PROMOCIÓN. CONCEPTO

 Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro “Direcciond e marketing”, la promoción es la cuarta herramienta del marketing mix, incluye las distintasactividades que desarrollan las empresas para comunicar los meritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren.
 Según Patricio Bonta y Mario Faber, autores del libro “199preguntas sobre marketing y publicidad”, la promoción es el conjunto de técnicas inte4gradas en el plan anual de marketing para alcanzar los objetivos específicos, a través de diferentes estímulos yacciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados.
 Por su parte Jeffrey Sussman, autor del libro “El poder de la promoción”, enfoca a la promoción como losdistintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos y/o servicios.
 Para Ricardo Romero, autor del libro “Marketing”, la promoción es el componente que se utiliza parapersuadir e informar al mercado sobre los productos de una empresa.
 El diccionario de Marketing define la promoción como uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañíapretende transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que estos se vean impulsados a adquirirlo, por lo tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información.
 Finalmenteel diccionario de la real academia española define el término promoción como el conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas; y en su definición más corta,la define como acción y efecto de promover.

En síntesis y tomando en cuenta las anteriores definiciones, podemos plantear la siguiente definición de promoción:

La promoción es el conjuntode actividades técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivos acerca de los productos y/o servicios que se...