Promocion de ventas


Instituto Politécnico Nacional
CECyT 14 “Luis Enrique Erro Soler”

Materia: Promoción de ventas

Caso práctico Helados Del-ice






Caso Helados Del-ice
Helados Del-ice tiene suorigen en el año 1993 cuando Don Raúl Torres Franco junto con su hermano Adrián deciden abrir una nevería en la colonia San Ángel, al sur de la ciudad de Mexico, con el tiempo sus nieves y helados seconvirtieron en todo un éxito por lo que el negocio empezó a expandirse a diversos puntos de la ciudad.
En el año 1996 los hermanos Torres deciden crear la empresa Helados Del-ice S.A: de C.V. y duranteel año 1999 la empresa abre su primera planta de fabricación y tiene establecimiento en las principales plazas comerciales de la ciudad de Mexico, de igual forma empieza el crecimiento hacia elinterior de la republica con sucursales en Guadalajara, Monterrey y Querétaro.
Durante 2002 Helados Del-ice se consolida como uno de los mayores productores de helados en el mercado mexicano y comienza aexpandirse bajo el concepto de franquicias.
En la actualidad Helados Del-ice celebra sus 20 años y es una de las cadenas de tiendas más importantes en Mexico, que comparte y ofrece productos decalidad a todos sus consumidores.
A la fecha cuenta con 10 sucursales propias y 30 franquicias. Durante el mes de abril la empresa pretende lanzar al mercado un nuevo producto llamado Glasse (paleta deleche cubierta de chocolate baja en calorías), el mercado al que está dirigido es hombres y mujeres de 25 a 40 años de edad con un precio de $20.00 pesos.

Determina la ubicación del producto Glasseen la etapa de vida del producto correspondiente.
Describe las características de la etapa en la que se encuentra el producto Glasse.
Determina tres medios promocionales para los consumidores queincentiven la compra del producto Glasse.
Determina un medio para la promoción comercial dirigida a los dueños de las tiendas y las franquicias.
Describe el motivo por la cual utilizaste los medios...