Promocion Gatorade

ANTECEDENTES ORIGENES E HISTORIA:
Gatorade fue creado por el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana Shires, el Dr. H. James Free y el Dr. Alejandro de Quesada1 inicialmente para el equipo del fútbol americano de la Universidad de Florida en el año 1965. El nombre del equipo era Florida Gators (Cocodrilos de Florida), por lo que después adoptó el apodo atlético de la universidad, "the Gators"
Gatoradeen RD:
Gatorade llegó al mercado dominicano en el año 2000, de la mano de Distribuidora Corripio. Desde entonces ha acompañado a los mejores atletas dominicanos, dotándoles de la más avanzada fórmula de rehidratación. El apoyo de Gatorade al deporte abarca una amplia variedad de actividades, hasta ser el suplidor oficial de soluciones de hidratación para los más importantes eventos deportivos delpaís, como el béisbol invernal dominicano que ha confiado en Gatorade, siendo la bebida oficial para todos los equipos.






MISIÓN
Ser la empresa de distribución líder tanto en productos de consumo mayoritario como de venta al detalle.


VISIÓN
Tenemos el compromiso de mejorar la calidad de vida del consumidor dominicano.


VALORES
Somos una empresa que asienta en unossólidos valores.



CARACTERISTICA DEL PRODUCTO:
Gatorade es la bebida deportiva oficial de los principales deportes, equipos profesionales y asociaciones deportivas en todo el mundo, ayudando tanto a atletas como a millones de entusiastas del deporte a rendir siempre al máximo en sus posibilidades. Gatorade es una bebida hidratante, recupera los carbohidratos y electrolitos, ayuda al rendimientodeportivo, beneficios indispensables para el cuerpo, bajo en calorías, envase ergonómico
Certificada o evaluada, bebida de alta calidad, reconocida mundialmente.
ANALISIS DE INVESTIGACION DE MERCADO

Esta etapa del proyecto, consiste en el diseño e implementación de una investigación que permita obtener conocimiento del grupo objetivo frente al concepto de la línea de productosGatorade y sus percepciones, para poder así desarrollar el plan estratégico de marketing. De esta manera, se establecerá el posicionamiento actual de Gatorade y sus competidores, para entender el estado situacional de la marca.
Este análisis, proporcionará información clave para realizar el plan estratégico de Marketing y la toma de decisiones de la compañía.


OBJETIVO GENERALESBebida para todos, fomentar, hidratarse de la mejor forma, aumentar este posicionamiento de mercado, hábito de compra, bajar su costo. Asequible.
OBJETIVOS ESPESIFICOS
Determinar los objetivos:
• Dar a conocer la nueva presentación temporal del producto.
• Alzar las ventas del producto.
• Mantener el posicionamiento de la marca.
CICLO DE VIDA
Como se ha explicado anteriormente Gatorade essinónimo de bebidas isotónicas, y a su vez ha sido la única en su categoría hasta el año 2006, por lo que, tanto el producto como la categoría han ido de la mano desde siempre, lo que nos lleva a definir que ambos se encuentran transitando la fase de madurez.

COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

• Puntos de venta: son de fácil acceso para los consumidores del producto.
• Elproducto se encuentra en Kioscos, Almacenes, Supermercados, Gimnasios, Colmados y las principales ciudades del país.
• La compra se realiza de manera habitual ya que los clientes son fieles a la marca y conocen lo que representa. Tengamos en cuenta que el perfil del consumidor está relacionado con personas deportistas o con intensa actividad.
• El motivo de la compra no es sólo saciar su sedsino también encontrar la rehidratación a nivel corporal.

ASPECTOS QUE CONSIDERA EL CONSUMIDOR A LA HORA DE ELIGIR UNA BEBIDA ISOTONICA

• Rehidratación instantánea, saciar la sed.

• Busca una bebida sana y nutritiva para su organismo.

• No desea una bebida gasificada.

• No desea una bebida empalagosa.

• Que tenga buen sabor.

• No...