Promocion tv

INTRODUCCION
La penetración de la TV en la población, ronda al 98% de los mismos, en algunos casos existe más de un aparato de TV en las casas. Algunos dicen que no sólo es un medio de publicidad, sino también es educativo.

LA TELEVISION

Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el medio rey”,el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisión.

➢ Para los investigadores de audiencias es quizá elmedio más estimulante debido a su evolución.

➢ La multiplicación de la oferta (satélite, local y cable) y el potencial próximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que en un campo de máxima complejidad a la hora de aconsejar una compra eficiente; es un medio con una gran apuesta de futuro, debido a la proyección que la TV por cable o por satélite puede ofrecercomo medio publicitario.

➢ Éste es el medio donde más se invierte en publicidad y el que más crece. Es el líder en el ranking publicitario por volumen de negocio.

➢ Es un medio tradicional y al mismo tiempo convencional.

➢ El rol del televidente cambia, de pasivo a activo; ahora la publicidad va enfocada hacia él.

➢ Con la evolución de la TV también se pasará de mensajes estándar ymasivos, a específicos e individualizados.

CARACTERISTICAS DE LA TELEVISION:
Entre las características de la televisión destacamos las tres más básicas:

• Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos utilizados consigue una forma de comunicación que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia.

• “La atracción hacia loaudiovisual”: parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es lo que los expertos llaman la pulsión escópica (impulso natural y reflejo a mirar hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención), haciendo referencia a los estímulos internos del organismo que impulsan a la acción. Si entramos en un lugar con un televisor encendido, seguramentenuestra mirada se irá hacia la pantalla. Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de lo audiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad de cualquier otra anterior.

• Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos. Aun contando con el reparto de la audiencia entrelas diferentes cadenas, que ha convertido en insólitos aquellos picos de ocho o diez millones de espectadores de cuando sólo existían los dos canales de TV, sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme difusión y notoriedad.

• Selectividad geográfica: con la aparición de las numerosas cadenas locales, e incluso con las continuas desconexiones autonómicas o locales, se consigue llegar a unpúblico más segmentado y al mismo tiempo tienen cabida nuevos anunciantes que sin este tipo de formatos o desconexión, no invertirían en tv.

• Coste absoluto elevado vs. coste por contacto bajo: un anuncio en televisión tiene un coste elevado, pero si lo dividimos entre la audiencia, el coste por impacto resultará bajo.

• Fugacidad de los mensajes: la mayor dificultad que encontramos en lacomunicación de un mensaje o concepto en televisión es la brevedad de su exposición.

• Saturación publicitaria: cada día es más frecuente encontrar mayor grado de publicidad en televisión y también es más frecuente que las cadenas de televisión incumplan la legislación vigente (12 minutos/hora de publicidad).

Medios para luchar contra la saturación publicitaria:

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