Promocion

PROMOCION VERANO 06/07

Empresa: Bodega TEPER WINE

Producto: (Free Wine) Vino blanco espumante tipo frizzante.

Título: Promoción Verano 2006 - 2007

Lugar: Mar del plata – Villa Gesell –Pinamar

DESARROLLO DE LA PROMOCION

1) SITUACION DE MERCADO

2) ESCENARIO

3) OBJETIVOS

4) ALCANCE

5) PRESUPUESTO DE TIEMPO

6) MECANICA/ TECNICA DEAPLICACIÓN

7) METODOLOGIA Y PARTICIPACION

8) RECURSOS

9) METODO DE MEDICION

10) RESULTADOS ESPERADOS

11) PRESUPUESTO

1) SITUACION DE MERCADO

Nos encontramos con un panoramaalentador sobre el consumo de vinos espumantes en las ciudades más importantes del país, sobre todo en un segmento bien definido 20 a 35 años. (Jóvenes – adultos).

Debemos reforzar posicionamiento demarca e incentivar el consumo del mismo, para ello hemos elegido la época del año donde el consumo de estos producto aumenta notablemente y donde reuniremos la mayor cantidad de consumidores

Estamosen la etapa de introducción del (CVP).

2) ESCENARIO

Interpretamos desde la gerencia comercial que debemos resolver objetivamente que el consumo del vino espumante es realizado en bares ydiscotecas mezclado con energizantes (Speed, Redbull, etc), por este mismo público.

3) OBJETIVOS

Generar un nuevo hábito de consumo en éste mismo segmento, que tienen el concepto de consumirpreferentemente esta bebida en lugares nocturnos.

Con esta promoción queremos provocar un cambio de hábito por ejemplo: Incentivar el consumo de ésta bebida durante él día con amigos/as, reemplazando a lascervezas y el Fernet.

4) ALCANCE

Cobertura Geográfica: Costa Atlántica Argentina (Pinamar, Villa Gessel, Mar del Plata). Abarcaremos los balnearios y paradores más importantes de los lugaresmencionados.

Contactos Estimados: Trabajando con esta promoción en estos lugares llegaremos y captaremos el mayor público que tenemos en este segmento bien definido (jóvenes – adultos).

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