Promoción. Concepto
Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro “Direcciond e marketing”, la promoción es la cuarta herramienta del marketing mix, incluye las distintasactividades que desarrollan las empresas para comunicar los meritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren.
Según Patricio Bonta y Mario Faber, autores del libro “199preguntas sobre marketing y publicidad”, la promoción es el conjunto de técnicas inte4gradas en el plan anual de marketing para alcanzar los objetivos específicos, a través de diferentes estímulos yacciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados.
Por su parte Jeffrey Sussman, autor del libro “El poder de la promoción”, enfoca a la promoción como losdistintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos y/o servicios.
Para Ricardo Romero, autor del libro “Marketing”, la promoción es el componente que se utiliza parapersuadir e informar al mercado sobre los productos de una empresa.
El diccionario de Marketing define la promoción como uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañíapretende transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que estos se vean impulsados a adquirirlo, por lo tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información.
Finalmenteel diccionario de la real academia española define el término promoción como el conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas; y en su definición más corta,la define como acción y efecto de promover.
En síntesis y tomando en cuenta las anteriores definiciones, podemos plantear la siguiente definición de promoción:
La promoción es el conjuntode actividades técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivos acerca de los productos y/o servicios que se...
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