Protocolo De Investigación Para Un Supermercado

Protocolo de investigación para un supermercado
1. Planteamiento del problema de investigación
1.1. De investigación de mercados
¿Es factible realizar cambios estructurales a la empresa para la transformación a supermercado en la localidad de Quillacollo, ante una oportunidad de mercado?
1.2. Objetivo general
Determinar si los consumidores de Quillacollo aceptarían la implementación de unsupermercado
1.3. Objetivo especifico
Realizar un estudio mercado para establecer el estado actual de la competencia y el comportamiento de los consumidores en la localidad de Quillacollo
Determinar los aspectos técnicos, para determinar la ubicación, tamaño y tecnología para el proyecto.
Proyectar la demanda.
2. Delimitación de la investigación
2.1. Espacial
La investigación se realizara en lalocalidad de Quillacollo, que se quiere llegar a la mayor parte de las familias que viven en la ciudad y que acceden a realizar compras en la zona comercial.
2.2. Temporal
El estudio tendrá una duración de trabajo de dos meses, esto se debe a la realización del proyecto (estudios, encuestas, entrevistas, grupos focales, etc.)

3. Diseño de la investigación de mercados
3.1. Población objetivoDe acuerdo a los objetivos de la investigación, explora al objeto hombres o mujeres jefes de familia y personas con poder adquisitivo que realizaran la mayor parte de las compras dentro de la unidad de observación hogar, delimitándolo por grupos de edad entre los 15 y 70 años, que se ubican en sus diferentes secciones. Dando más énfasis a las mujeres, por la importancia del cuidado del hogar y suaprovisionamiento.
3.2. Unidad de muestreo
La unidad de muestra son las familias que viven en Quillacollo la encuesta está diseñada para recopilar información a nivel de un segmento seleccionado (localidad de Quillacollo).
3.3. Unidad de análisis
De acuerdo a los objetivos de la investigación, la Unidad de análisis son: el ama de casa y las características de su compra.
3.4. Técnicas derecolección de datos
Bueno utilizaremos las siguientes técnicas de recolección en diferentes etapas de la investigación:
Las encuestas utilizaremos para determinar la aprobación sobre la implementación del supermercado, demanda aparente y la intención de compra.
El grupo focal esta para determinar los aspectos de aceptación, ubicación y requerimiento del supermercado.
4. Técnicas de muestreo
Paralos métodos de investigación cuantitativos es necesario medir los resultados, que se obtendrán a través de las encuestas (aceptación del supermercado, demanda aparente, proyección de demanda). Y también utilizaremos el método cualitativo para el grupo focal, que también influirá en la aceptación, ubicación y requerimientos para el supermercado.
La técnica será muestreo probabilístico. Paradeterminar el tamaño de la población se utilizara el número de familias promedio de 117.859 personas en Quillacollo (INE, censo 2012), entre hombres y mujeres. Para el tamaño de la muestra se utilizara un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%.
Según el INE en Bolivia, las familias tienen en promedio 3,5 miembros según los resultados del censo 2012.





Proyección de la población deQuillacollo 2012-2015 y Número de familias promedio en Quillacollo
PF (Población final)
PA (Población actual)= 117,859 habitantes en Quillacollo
Tc (Taza de crecimiento)= 1,6% taza de crecimiento demográfico en Bolivia 2013
n (Número de periodos)= 3 años (de 2012 hasta 2015)







Para la determinación de la población a encuestar se necesita los datos de P y Q, se utilizara una prueba pilotoque determinara los índices aprobación (P) y rechazo (Q), y la efectividad de la herramienta (encuesta).
4.1. Prueba piloto y determinación de la población
La formulación de la prueba piloto está compuesta por la prueba preliminar y la prueba de la herramienta. A continuación se describirá la prueba preliminar y la prueba piloto.
Prueba preliminar
¿SI EN QUILLACOLLO EXISTIRÍA UNA EMPRESA DE...