Proyecto Conservera Guayas

yadira

1 APITULO INTRODUCCION
1.1 EMPRESA CONSERVERAS GUAYAS

En 1966, los hermanos Serra, fundan la “INDUSTRIA CONSERVERA DEL GUAYAS”, dedicada a la fabricación de MERMELADAS, FRUTAS ENLATADAS, JUGOS Y CONCENTRADOS, y se convierten en líderes en este ramo, con reconocimientos internacionales en MEXICO, BRASIL, ALEMANIA ORIENTAL (LEIPZIG) Y BULGARIA, lo que le permite captar mercadosEuropeos. Es así, como esta Industria pionera exporta a Inglaterra, Alemania y España, consiguiendo grandes logros, debido a su experiencia la cual significó reconocimientos fuera de las Fronteras del Ecuador.
Durante 46 años, Industria Conservera del Guayas se ha mantenido a la vanguardia de creación de productos, siendo su principal ícono la mermelada, la misma que desde sus inicios ha mantenidouna elaboración natural y artesanal.

Contando con un gran portafolio de productos que se detallaran a continuación:



Su producto principal, las mermeladas que lo consolidaron a conservera guayas como una de las industrias más importantes del país.
MERMELADA DE FRUTILLA, DURAZNO, MORA, PIÑA, FRUTAS, GUAYABA DE 300 G, 295 G.















2 CAPITULO

2.1 EL PROBLEMA
2.1.1PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En los últimos 10 años las mermeladas conserveras del Guayas han disminuido su participación significativamente en el mercado ecuatoriano – región costa.
Como consecuencia del desenlace del programa chispazos, las mermeladas Guayas dejaron de ser parte de la audiencia televisiva nocturna, así, dejando de ser promocionada, sumado a esto la introducción de nuevas marcascompetidoras en el mercado ecuatoriano.
Siendo Mermeladas Guayas un producto nacional de buena calidad como parte del incremento de la economía del país, nos vemos motivados a realizar un plan de marketing para incrementar su participación en el mercado ecuatoriano.

2.2 DELIMITACION DEL PROBLEMA

Este proyecto de investigación se llevará a cabo en el país Ecuador, región costa en el cantónGuayaquil ubicado al suroeste de la provincia del Guayas a hombres y mujeres de 20 a 60 años de edad.
El cantón Guayaquil cuenta con un área geográfica de 345 km2 y con una población de 2’560,505 habitantes; 624,003 hombres entre 20 y 60 años de edad y 649,811 mujeres entre 20 y 60 años de edad.

2.3 FORMULACION DEL PROBLEMA
¿Cuál es la incidencia de aplicar un Plan de Marketing paraincrementar la participación del producto mermeladas del Guayas en la ciudad de Guayaquil por hombres y mujeres entre 20 y 60 años de edad en el período 2014 – 2015?





2.4 TÍTULO
La Incidencia del Plan de Marketing en el Incremento de Participación del Producto Mermeladas Guayas en la ciudad de Guayaquil
2.4.1 Objetivo General
Determinar la incidencia del Plan de Marketing a fin deincrementar la participación del producto Mermeladas Guayas en la ciudad de Guayaquil.

2.4.2 Objetivos Específicos
Verificar la participación del producto Mermeladas Guayas en Guayaquil
Diseñar la propuesta Plan de Marketing
Definir objetivos y estrategias de Producto, Precio, Plaza y Promoción según las propuestas establecidas en el Plan de Marketing.
Evaluar mediante un plan de control lasactividades planteadas en las estrategias del Plan de Marketing.


2.5 JUSTIFICACION
Debido a la gran competencia en el mercado y a la reducción de las ventas del producto mermeladas Guayas, la INDUSTRIA CONSERVERAS DE GUAYAS ha perdido su posicionamiento como marca líder ecuatoriana, lo que nos ha motivado a implementar un plan de marketing para lograr ganar participación en el mercado de lasmermeladas y así seguir generando fuente de trabajo para hombres y mujeres de nuestra sociedad, además que el producto –mermelada Guayas está hecho a base de frutas seleccionadas de la mejor calidad, con el objetivo de ofertar a nuestro mercado nacional e internacional un alimentos rico en nutrientes que puede acompañar a la mesa del hogar en todo momento.


3 CAPITULO
3.1 MARCO TEORICO...