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Márquetin político
El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas ytácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.

La campaña se compone principalmente de tres elementos:
Mensaje, dinero y activismo.
Mensaje ElMensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debeser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de pesos en focus groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita parallegar a la mayoría de votantes en el día de la elección.

Dinero Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa porcorreo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones.

Activismo Por último, el activismo, está representado por el capital humano, la infanteríaleal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de estafuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience ahablarse de la Ciberpolítica, como una realidad.

El Marketing Político moderno presenta tres características adicionales:

• Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
•Video política: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
• Ciber política: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
El...
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