Proyecto de marketing

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Resumen ejecutivo

Jelly´s Corporation, es una empresa que se dedica desde 1980 a la producción de mermeladas de la más alta calidad. Entre los productos se tienen: mermeladas naturales y con sabor a frutas.

Se utiliza materia prima de la mejor calidad, en especial las frutas que se usan para la producción de las mesclas, son 100% guatemaltecas, y su calidad es controlada estrictamente. Seprocesa la fruta cuando ya esta en su punto de maduración, para obtener una mermelada deliciosa. Por otro lado, constantemente se están haciendo cambios e innovaciones para mejorar tanto los productos como las instalaciones, operaciones, procesos, etc. Para este efecto, parte del personal técnico viaja regularmente a ferias y cursos, tanto de maquinaria como de procesos, lo cual permite estar alcorriente de los avances en la industria de la mermelada. Se cuenta con personal especializado en cada sección (ingenieros químicos, industriales, de alimentos), con amplia experiencia en el campo.

Como se menciono anteriormente Jelly´s Corporation es una empresa que se caracteriza por su innovación y calidad, en esta ocasión ofrecerá una nueva jale de fresa con un delicado toque a tequila quegarantiza, ser todo un éxito en el mercado de las mermeladas.

Este producto se distribuirá de la siguiente manera; Canal directo: (productor al distribuidor). Canal al detalle: Para este tipo de distribución tenemos personal con alta experiencia en la venta de tienda en tienda quienes a sus ves son los encarados de hacer

llegar nuestros productos al consumidor final. Canal mayorista odistribuidores: Nuestra distribución en el canal a mayoristas nos da una amplia ventaja, ya que nos evita llevar varios controles tanto de rotación, stock e inventarios como para la distribución dos veces por semana u ocasionalmente.

Estimando una ganancia del 50% del costo total, el precio de venta por unidad es de: Q. 23.50 mayoristas para que el consumidor final pueda comprarlo enQ.27.50 (frasco 600 miligramos), única presentación por el momento.

El mercado meta de Jelly´s Tequila está constituido por toda clase de personas de 14 años en delante. Personas que no necesariamente tengan altos ingresos, solamente es necesarios que deseen disfrutar de una deliciosa mermelada de fresa con un toque especial a Tequila el cual no tiene ningún efecto secundario. Podrándisfrutarla con helado, galletas, como emparedados, etc. En casa o en un restaurante, heladería, etc. con la mínima preparación necesaria.

Se espera una buena respuesta departe del mercado al cual nos enfocamos, para ello se ha preparado un plan de marketing con sus estudios respectivos y toda la información que servirá como base para alcanzar los objetivos propuestos.

Índice:
Introducción | 5|
Proyecto de Marketing (Jelly´s Tequila) | 6 |
Análisis de situación | 6 |
¿En donde estamos? | 6 |
¿A donde queremos llegas? | 6 |
¿Que podemos hacer? | 6 |
¿Como podemos lograrlo? | 6 |
Análisis de la competencia: | 7 |
Mercado objetivo: | 8 |
Producto: | 9 |
Análisis FODA | 11 |
Establecimiento del precio | 11 |
Costos | 11 |
Costos de producción anuales | 12 |Materia prima, Produccion, Costo de venta, | 12, 13 |
Precio del producto | 13 |
Plaza o localización | 14 |
Métodos de distribución | 14 |
Canal directo | 14 |
Canal al detalle | 14 |
Canal mayorista o distribuidores | 15 |
Supermercados | 15 |
Transporte | 16 |
Inventarios | 16 |
Almacenamiento de producto | 16 |
Distribución de la planta | 17 |
Utilización del espaciofísico | 17 |
Promoción | 17 |
Lugares donde estará disponible para su compra | 17 |
Características distintivas | 18 |
Transmisión de este mensaje | 18 |
Información que se desea transmitir con el Producto | 18 |
Recursos con los que cuenta Jelly´s Corporation | 19 |
Medios a utilizar para la comercialización de Jelly´s Tequila | 19, 20 |
Conclusión | 21 |



Introducción...
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