Proyecto inovador

PROYECTO DE MERCADOTECNIA

FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
DE FRUTAS CON CUBIERTAS Élégants Fruité

En atención a:
Mercadotecnia financiera

Elaborado por:
* URIEL
* Elizalde Ortega Sharon
* Licona García Dulce Irais
* López Flores Leonardo

Pachuca de Soto Hidalgo a 12 de Noviembre de 2011

ÍNDICE
* CAPÍTULO I
Antecedentes
1.-Introducción
1.1.-Objetivo1.1.1.-Objetivo general
1.1.2.-Objetivo específico
1.2.-Justificación
1.3.-Mercado meta
1.4.-BenchMarking
1.5.-Descripción
* CAPÍTULO II
Investigación de mercados
2.1.-Antecendentes históricos
2.2.-Planteamiento de objetivos
2.2.1.-Objetivos mercadológicos
2.2.2.-Objetivos de investigación de mercado
2.3.-Metodología
2.3.1.-Métodos de recolección de información2.4.-Determinación de la muestra
2.5.-Diseño de cuestionario
2.6.-Trabajo de campo
2.7.-Tabulación
2.8.-Análisis e interpretación
2.9.-Conclusiones
* CAPÍTULO III
Plan de mercadotecnia

Antecedentes de la empresa
Analisis situacional a través del FODA
Objetivos Mercadologicos
Posicionamiento y ventaja diferncial
Selección del mercado meta
Demanda
Diseño de la mezcla de marketingProducto
Precio
Promoción
plaza
CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN
Este proyecto es el resultado del trabajo en equipo de alumnos de la Universidad Politécnica de Pachuca, estudiantes del Programa Educativo Ingeniería Financiera.
El objetivo es dar a conocer el proceso que se realizo al crear una empresa, los diversos factores a tomar en cuenta para dicha formación, las políticas y metodologías a seguirantes, durante y después de su creación; también la importancia de emprender un estudio de mercado, evaluando la factibilidad y viabilidad de la iniciativa, y así mismo la implementación de un plan de mercadotecnia que nos ayude a disminuir la incertidumbre al momento de tomar decisiones alcanzando así un crecimiento duradero y sostenido de la empresa.
Dicho proyecto consta de tres capítulos. En elprimero de ellos se explica de manera general las bases de la empresa que comprende: los objetivos (general y específicos), la justificación (razón por la cual se inicio dicho proyecto), mención y descripción del mercado meta, el benchmarking y por ultimo la descripción de las frutas cubiertas de chocolate y de chamoy.
En el segundo apartado se describe la metodología de la aplicación de lainvestigación de mercados, un proceso sistemático de diseño, obtención, análisis y presentación de datos pertinentes a una situación de marketing que enfrenta una organización.
Esta es una herramienta de gran relevancia para una organización, pues a través de ella se puede evaluar o determinar la satisfacción y el comportamiento de compra de los clientes, estimar el potencial del mercado y suparticipación; igualmente sirve para medir la eficiencia de la fijación de los precios de los productos; y finalmente pero no menos importante lo relacionado con la distribución y actividades de promoción, en fin por medio de este proceso nuestra empresa determinó el mercado objetivo, pudimos determinar el precio y las características de los clientes, además de que ahora podemos afirmar que estainiciativa es viable.
En el tercer capítulo se presenta un eficiente plan de mercadotecnia que incluye la descripción y estrategias de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, punto de venta o plaza y la promoción) que será utilizado en el manejo de la empresa.
1.1.-OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Introducir frutas cubiertas de chocolate y chamoy en la ciudad de Pachuca Hidalgo.

OBJETIVOSESPECÍFICOS:
* Diseñar de acuerdo a las expectativas del consumidor como las de la empresa, un producto que satisfaga sus necesidades y deseos.
* Realizar una investigación de mercados que permita conocer la demanda, competencia, satisfacción y comportamiento de compra de los clientes.
* Elaborar un plan de mercadotecnia con estrategias para el posicionamiento de Élégants Fruité en el...