Proyecto

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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
“SIMON RODRIGUEZ” U.N.E.S.R.
CONVENIO FIEC
CATEDRA: PROYECTO I







Diseño de un Página Web para la investigación y planificación de Publicidad Exterior en la
empresa Mindshare C.A.




Integrantes:.-

Facilitador:
Profesora: Doris Salas


Caracas, 07 de Mayo de 2004
INTRODUCCIÓN


La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Se conforma por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anunciosdenominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupa el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.
La Publicidad Exterior es aquella que contempla el conjunto de piezaspublicitarias expuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no "techados" que tienen o no soporte fijo.
En nuestro país este medio existe desde la década de los 30, donde varias empresas VEPACO, GRUPO VALLAS comenzaron a prestar este servicio. Hoy después de más de 70 años, existe un gran número de empresas dedicadas a esta actividad, tanto a nivelregional como nacional. Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses, se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.
Ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento delas concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse.
Con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares se han convertido en una opción imprescindible en el ámbito comunicacional.
La publicidad exterior es un medio altamente eficaz yrentable. Un medio masivo, versátil y a la vez, totalmente visual y altamente creativo, ideal para campañas publicitarias con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras se traslada al punto de venta.
A raíz del crecimiento constante que han alcanzado a lo largo de los años los medios exteriores enVenezuela, ha generado gran preocupación e interés en las agencias publicitarias, quienes asesoran, promueven, crean, planifican y desarrollan campañas publicitarias con el fin de difundir a los consumidores las bondades de los productos o servicios de los anunciantes, a través de los medios de comunicación.
El tema objeto de la investigación, se ubica en la agencia de medios MINDSHARE C.A.,específicamente en el área de medios exteriores (Outdoors Media).
Como una compañía global, se esfuerza por identificar, desarrollar y aplicar las mejores prácticas a través de una red global de comunicaciones. Con su tamaño, está mejor preparada para amortizar los altos costos del desarrollo de sistemas de talla mundial. La escala de sus operaciones también le permite aplicar sistemassimultáneamente para maximizar la efectividad del comercio de medios, en beneficio de los clientes.
En este orden de ideas, es que se ha considerado como tema de investigación el desarrollo y creación de un sistema de información en línea para la investigación y planificación de publicidad exterior de la unidad de Outdoors Media, esta investigación arrojará la propuesta que representaría la...