Psicología de la publicidad

Objetivos
Pregunta de investigación
¿Cuales son las estrategias utilizadas por las empresas para generar un anuncio que lleve al exito del producto, y cuales son los campos que se ultilizan para estas?


General: Analizar la relación entre la ética, la psicología y el mercadeo para el logro de los objetivos económicos de una empresa o un producto.

Específicos:
Investigar acerca de lapsicología humana en relación al consumo.

Buscar las estrategias usadas por varias empresas importantes en el campo de venta

Buscar las normas éticas que rigen la publicidad en Colombia.


Encontrar los puntos de unión entre los campos mencionados


Mostrar ejemplos de las estrategias en los anuncios de algunas empresas las cuales se mencionarán en el capitulo 3.


Mostrar si es cierto que lapublicidad tiene la capacidad de manejar las grandes masas y de esta forma cambiar su mentalidad.















Introducción

La psicología ha aportado grandes descubrimientos en el estudio y el desarrollo de la publicidad y el consumo.
La publicidad ha tenido un largo trayecto en la historia, estas corrientes psicológicas generalmente han sido separadas mediante dos perspectivas, la investigaciónteórica analítica, y la investigación aplicada básicamente en el campo comercial y estrategia de mercadeo.
Aunque las dos percepciones se encuentran en la misma línea y son ambas necesarias para el objetivo, es importante aclarar sus diferencias. Por ejemplo la primera línea se caracteriza por los medios de la razón y la mente, es decir una investigación plenamente científica y psicológica únicamente.La segunda línea consiste de criterios puramente económicos, y estratégicos con fin de volverlo una utilidad de mercado.
Las investigaciones psicológicas generalmente son temporales, ya que estas siempre deben estar a vanguardia, es decir deben cambiar a medida que la sociedad y la mentalidad de las personas va variando. La psicología de la publicidad siempre se ha visto de una gran maneraconectada y ligada al psicoanálisis, ya que mediante este se estudia la investigación motivacional, con la cual se estudia el comportamiento y las necesidades del consumidor.
La publicidad, aparte del campo científico, psicoanalítico y psicológico abarca campos tales como el diseño, el mercadeo y la economía. Cada uno de estos campos esencial para el desarrollo de una empresa, y el éxito de unproducto al ser mostrado al espectador. Siempre se ha visto el Mercadeo como el campo más cercano ya que esta es la parte más administrativa y empresarial, complementándose con la publicidad, siendo la parte artística y creativa.
A pesar de que generalmente no nos ponemos a analizar cada anuncio publicitario que vemos, para muchos son conocidas algunas de las estrategias utilizadas, como lo son loscolores, la iluminación, la forma, la silueta, etc. También, en varias ocasiones son usados pequeños “mensajes subliminales” los cuales son vistos y captados por el cerebro, mas no se es consciente de que se está viendo la imagen; Es de suma importancia en la publicidad el uso de los símbolos de todo tiempo, que representen de alguna manera, no siempre literal, la necesidad o deseos del consumidor.Por medio de este trabajo de investigación me gustaría analizar y determinar las diferentes estrategias de mercado utilizadas hoy en día en la sociedad de consumo en la que vivimos. Descubrir las diferentes técnicas psicológicas utilizadas para controlar y manipular la mente de las masas. Unir los diferentes campos nombrados que son utilizados como estrategia de venta por varias empresasimportantes las cuales se han seleccionado para mostrar algunos anuncios publicitarios interesantes. Además de esto señalar la manera en que estas empresas hacen uso de la ética profesional, cuales son la leyes que rigen de manera ética la venta, que tan eficiente es el control de estas y de qué manera lo cumple las empresas al momento de mostrar un producto.
Para introducirnos en el tema es importante...