Psicologa

LAS 6 MARCAS MÁS QUERIDAS DE BARRANQUILLA
Estudio liderado por Inpsicon Ltda.
www.inpsicon.com

Directora:
María Mercedes Botero
mmbotero@inpsicon.com
Apoyo de Equipo Inpsicon

Rangos de edad

Género

61 Años o más

2,9%

54 a 60 Años

6,7%

47 a 53 Años

43,1%
56,9%

Femenino
Masculino

7,7%

40 a 46 Años

7,7%

33 a 39 Años

9,4%

25 a 32 Años

19,2%18 a 24 Años

N/R

45,8%

,6%

Nivel
Socioeconómico
23,5%
18,1%

17,5%

Nivel 2

Nivel 3

15,0%

18,5%

7,3%

Nivel 1

Nivel 4

Nivel 5

Nivel 6

FICHA: Estudio de carácter exploratorio, no se pretende generalizar ni dar conclusiones terminales. Los datos son insumo para análisis
de percepción ciudadana de personas que respondieron la encuesta. En págs. 11 y 12 secitan referencias de otras fuentes que pueden
enriquecer la discusión.
N= 480 personas. Muestreo: Aleatorio – Direccionado a cubrir nivel 1-6. Período de recolección de información: Marzo – Abril de 2013.
Técnica: Encuesta de pregunta abierta con respuesta justificada (Por qué). Sondeo de Opinión por medio virtual – presencial y
telefónico.

1

CODIGO DEL ESTUDIO: Inp. 04271-2013
partede su dinámica investigativa.

Nota: este estudio no fue contratado por firma alguna, Inpsicon Ltda. lo desarrolla como

Inpsicon Ltda., firma de Investigación en Psicología del Consumidor (www.inpsicon.com) dedicada
a acercar el Consumo Responsable al Comercio Justo, reveló cuáles son las Marcas más queridas
por los ciudadanos barranquilleros, gracias a un estudio de posicionamientotitulado “6 + en la
ciudad de Barranquilla: MARCAS, EMPRESAS, PERSONAS, ESPACIOS Y PRODUCTOS MÁS
QUERIDOS”.
Los resultados de esta investigación se socializaron el 30 de abril, durante el Diálogo de Mercadeo
Estratégico XXV http://www.inpsicon.com/dime-marketing/sintesis.html, un evento que tuvo
lugar en simbólico y mítico bus “Nojoda” recorriendo la ciudad mientras se daban a conocer losresultados del estudio y se identificaban, de la mano de representantes de las marcas elegidas y
expertos en el tema,
las variables y estrategias de mercadeo utilizadas para lograr
posicionamiento y conquistar la mente y el corazón de los consumidores barranquilleros.
¿Se han dado cuenta de que el título del estudio y el número de las categorías del mismo no
coinciden? No, no es un error. Es unllamado de atención, una invitación de Inpsicon a la reflexión:
la marca número 6 debería ser, en realidad, la primera de la lista. La Sexta Marca está conformada
por una categoría muy especial: la de ser Barranquillero. Cada uno de los habitantes de la ciudad
debería poder personificar los valores de marca que todos queremos para Barranquilla: cercanía,
honestidad, compromiso, entrega,disponibilidad, integración. Barranquilla se escribe con R de
Responsabilidad, por eso, la Marca más importante de la Ciudad eres tú. “Entre las 6+, Tú eres la
marca más querida de Barranquilla”. Con este mensaje, entregado a modo de conclusión y
medalla personal a cada uno de los asistentes al Diálogo XXV, cerraba Inpsicon la jornada de
socialización.
El estudio las 6 más. Tarjeta de invitación.

2El estudio “6 + en la ciudad de Barranquilla: MARCAS, EMPRESAS, PERSONAS, ESPACIOS Y
PRODUCTOS MÁS QUERIDOS” pretende, más allá de conocer el ranking de marcas favoritas de los
barranquilleros, ser un primer insumo para construir estrategias y generar aprendizajes sobre
posicionamiento de marcas en la ciudad de Barranquilla estudiando la identidad como elemento
distintivo y diferencial sobreel cual debe sustentarse y proyectarse la articulación de una marca
para ser preferida por el consumidor local. De esta manera, la investigación buscaba comprender
las variables, tanto humanas como de contexto, asociadas al posicionamiento y recordación de
marcas, empresas, personas, espacios y productos más representativos para los residentes de
Barranquilla, por eso toda pregunta...