Publicidad 2.0

La publicidad en Internet crecerá seis veces más que en el resto de medios
Julio 5, 2007 — treszero
El crecimiento del mercado publicitario en Internet es imparable. “Las previsiones de aumentonunca son lo suficientemente altas; la realidad siempre las supera”, argumentan los estadistas de ZenithOptimedia.
“Una vez más elevamos nuestras estimaciones debido en parte al aumento de lapublicidad a través de vídeos on line. Esperamos que Internet atraiga el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en 2009. Hace sólo tres meses la previsión para el 2009 era sólo del8,6%”, añaden.
Según las previsiones, la inversión publicitaria en internet aumentará un 84% entre 2006 y 2009 y alcanzará una participación en la distribución del total de inversión por mediossuperior al 10% Reino Unido y Suecia. ‘Los pequeños anunciantes en particular apuestan por este medio debido a sus precios asequibles y sus posibilidades de segmentación.
El mercado publicitario delos próximos años estará muy marcado por los acontecimientos deportivos. Como sucede siempre con este tipo de eventos, los Juegos Olímpicos de Pekín tirarán de la locomotora publicitaria mundialhaciendo que crezca en tres billones de dólares.
En China, el Gobierno controlará en exclusiva el emplazamiento y el contenido de los anuncios durante la celebración de las competiciones. Su objetivo escontrolar la imagen que se ofrece al resto del mundo y los intereses de los patrocinadores oficiales. ZenithOptimedia calcula que aproximadamente un quinto de toda la inversión publicitaria china en2008 estará relacionada con los Juegos y en torno al 6% -unos 900 millones de dólares- serán debidos a este acontecimiento.
En el resto de mundo, la previsión es que los Juegos provoquen unincremento extra total de 3 billones de dólares. También las elecciones presidenciales en EEUU y la Eurocopa de Fútbol contribuirán con otro incremento adicional de tres billones, dice ZenithOptimedia. En...