Publicidad 2.0

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2Publicidad 2.0 página Contenido Introducción 3 Capítulo 1: Un contexto para el cambio 4 La Internet está tomando vuelo. Nuevamente 4 Las tecnologías móviles 5 Capítulo 2: La democratización de medios y su efecto... 6 ¿Cuales son las consecuencias? 7 ¿Qué tan eficaces son los medios masivos cuando todos tenemos un medio propio? 7 El papel de RSS en el futuro de los medios de comunicación 9Capítulo 3: Boca a boca 2.0 11 La charla de pasillo toma forma digital 11 El valor de la marca 12 La publicidad pierde a un aliado 13 Capítulo 4: Un nuevo lenguaje 14 Publicidad contextual 15 Capítulo 5: Oportunidades para publicidad y marketing 17 Monitorear la blogosfera 17 Participar en la blogosfera 17 Crear micro-medios por el lado de las empresas 18 Consultar sobre publicidad en micro medios 18Ayudar a clientes a usar RSS 18 Prepararse para publicidad hyper-targeteada 19 Oportunidades para intranets y sitios web de agencias 19 Notas 21 Información de contacto 22 Licencia Creative Commons 22 Publicidad 2.0 página Introducción Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y lagente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación. Página 1

PUBLICIDAD 2.0 ¿Pueden las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de prensa en medios top-down y actividades de marketing directo? Aproximadamente cincoaños después de la crisis de los punto-com, desarrolladores e inversionistas están recuperando la confianza en internet. Pero no en la internet como la conocemos. Esta vez la red está basada en la conversación, la cooperación, y el fortalecimiento de las personas que la usan. Esta vez es bottom-up, en vez de de Esta vez la red top-down. La gente está reconquistando la red que las compañías intentaroncomercializar, sin mucho éxito, durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un está basada en la evento social. Dentro de la comunidad del Internet, esta nueva versión de la red se conversación y la llama Web 2.0. cooperación. Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red (que explicaré más adelante) con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo delhardware, el aumento de comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad para ser efectiva. Este documento se prepone explorar estos cambios. ¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquierproducto dado? ¿Cómo podemos siquiera alcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido? ¿Cuál es el papel del marketing cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las compañías en las que compran? En este documento trataré de proporcionar algunas respuestas (opor lo menos pistas), pero por ahora, la mejor manera de estar preparado es simplemente estar enterado del hecho de que las cosas están cambiando. Algo está tomando vuelo, y es imposible detenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse en varios aspectos. Publicidad 2.0 página 1 1 Un contexto para el cambio La Internet está tomando vuelo. Nuevamente. Página 2

PUBLICIDAD 2.0 Todos recuerdanla crisis punto-com a finales del siglo pasado. Muchas compañías siguen siendo muy cautelosas y escépticas después de las pérdidas que sufrieron sus inversiones en Internet, y el comercio electrónico nunca satisfizo las expectativas. Pero hoy, Internet está creciendo de una forma más madura. Una Internet nueva se está desarrollando ahora mismo. Los inversionistas están recuperando la fe y...
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