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  • Publicado : 30 de marzo de 2011
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LIBRERÍAS GANDHI

Descripción del Producto

Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores.

Hoy existen 20 Librerías Gandhi, nueve en la Ciudad de México yonce en el interior de la República, que dan trabajo a más de 550 personas. Constantemente librearías Gandhi brinda a sus clientes diferentes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra y adicional a esto facilita espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales.

Misión[1]:

Somos promotores de cultura y entretenimiento, nuestramotivación es la de satisfacer las necesidades de nuestros clientes innovando con servicios y creando los espacios propicios para el encuentro con el conocimiento. Asimismo contribuimos al desarrollo cultural de nuestro entorno, atendiendo siempre el compromiso con la comunidad, nuestros colaboradores y accionistas.

Visión[2]:

Ser una empresa moderna identificada con las manifestacionesculturales, líder en librerías, promotora de ideas y conocimiento de una manera respetuosa e incluyente.

Categorías de Productos[3]:

Además de los distintos géneros de libros que Gandhi ofrece, también brinda lo mejor de la música y video nacional e internacional.

Medios Utilizados / Pauta de Medios

Librerías Gandhi apunta su mensaje precisamente a la gran cantidad de NO LECTORES queexisten en un país como México donde más de 111 millones de habitantes leen en promedio medio libro al año. Una de las herramientas con lo que lo ha logrado es gracias a su publicidad.

La publicidad utilizó básicamente los siguientes medios:

Medios principales:

• Espectaculares (vía pública, afiches): Aparecen en las ciudades principales de México caracterizados por su color amarillo yalguna frase graciosa
• Medios Impresos: También de color amarillo, “juegan” con las letras

Medios complementarios:

• Radio: Enfatizaban en la falta de vocabulario del Mexicano ocasionada por la falta de lectura.
• Artículos de merchandising (Bolsas, separadores, postales): Juegos con palabras y letras y objetos que solo podían obtenerse al realizar alguna compra en lalibrearía.
• Videos publicitaros (virales en Internet, aparecieron en TV sin ser pautados): Los videos circulaban en Internet y aparecieron en varios programas en la televisión mexicana. Cabe destacar que se procuró utilizarlos como product placement, mas no se pautó dentro de los cortes comerciales de los programas.

Mensaje connotaciones

El mensaje consiste en señalar una verdad del mercadomexicano de una manera cómica así como sus consecuencias; La ausencia de Lectores. Así que toda la publicidad siempre ha sido dirigida principalmente a los NO LECTORES los cuales representan una oportunidad de mercado y un segmento interesante. El mensaje siempre señala temas comunes como la mala ortografía, la falta de vocabulario, entre otros asociándolos con temas actuales o íconos de la culturamexicana tanto nuevos como clásicos. De esta manera, se pretende persuadir a los no lectores a comenzar a leer.

Ejemplos de temas que han utilizado para transmitir el mensaje van desde desordenes alimenticios, el Chavo del Ocho, RBD, los Simpson, política, gripe porcina, bíblicos, tecnología, ortografía, entre otros.[4]

Un posible problema para esta publicidad es el posible ruidoepistemológico que puede provocarse a causa del desconocimiento de las referencias hechas.

Tipo de Campaña

La campaña se basa principalmente en la publicidad Gráfica y se distingue por su color amarillo. Siempre ha sido una campaña de POSICIONAMIENTO, tanto para la marca Gandhi así como el hábito de la lectura. Por la naturaleza de sus mensajes y de que la publicidad era básicamente gráfica,...
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