Publicidad Como Hecho Social

 República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Sede Los Dos Caminos
Legislación y Ética Publicitaria
Publicidad 3° Semestre




La Publicidad Como
Hecho Social






Profesor: Newuman Cuellar
Integrantes:
Aray Darwin 19.371.504
Betancourt Hermith21.282.756
Contreras Yuleixy 24.314.159
González Juan 23.617.762
Sequera Yusbeli 24.758.133

Caracas, junio del 2015



Introducción.
La publicidad desempeña una gran importancia en el plano social. Incluso, podría decirse que es uno de los actores más potentes que actúan en el proceso de la producción de la cultura de la sociedad contemporánea. Esto conlleva que la publicidad tenga una granvisibilidad social y, a un mismo tiempo, que sea objeto de numerosas críticas. A lo largo de la historia, la publicidad ha tenido detractores por sus excesos en cuanto a la utilización de un lenguaje exagerado y agresivo o por el abuso de imágenes de las mujeres y de su cuerpo.
La publicidad se basa en el miedo que ésta inspira como un potente instrumento de comunicación. Es cierto, que la publicidadejerce una influencia sobre el comportamiento de las personas, pero, también lo ejercen otros actores sociales. Siempre en última instancia es el consumidor el que decide lo consume a partir de los factores que le rodean.
La sociología de la publicidad se ocupa de los efectos que produce la publicidad sobre la cultura personal y sobre el contexto cultural y social del consumidor y no de la influenciade la publicidad sobre la decisión de compra del consumidor. Y, aunque en un principio podría parecer que la cultura y el contexto que no influyen sobre el consumo, en realidad son determinantes para la toma de decisión del consumidor.
La publicidad es una herramienta de comercialización, y por ello, un hecho propio del accionar empresario destinado a lograr objetivos comerciales, beneficiosospara el producto, el servicio o la empresa.
La publicidad es un hecho social.
La publicidad dirige su accionar sobre los habitantes tratando de crear, reforzar o modificar su actitud hacia un determinado producto, empresa o servicio.
La publicidad es un hecho económico.
La publicidad significa la mayor y más significativa fuente de recursos para los medios masivos de comunicación.
La publicidad esun hecho cultural.
Por su carácter informativo y su índole formativa, la publicidad hace aportes de tipo técnico, científico, tecnológico, actúa en todos los campos de la estética, difunde modas y costumbres, e introduce nuevos lenguajes y códigos.
La publicidad es un hecho comunicacional.

La Publicidad Como Hecho Social.
Actualmente la publicidad es considerada como un instrumento decomunicación cuyo propósito es crear un ambiente y una disposición positiva por parte del consumidor, respecto a determinados productos o servicios y, además, que ello culmine con la adquisición de los mismos. La publicidad nunca actúa directamente sobre el comportamiento de los consumidores. Los publicitarios asocian significados e imágenes inmateriales a sus productos para dotarlos de imaginariossimbólicos. Y el consumidor hoy en día busca en los productos un conjunto de significados simbólicos como el éxito, el poder, la aceptación social y la belleza entre otros, más que la satisfacción de tipo funcional. De hecho, el consumidor no adquiere ningún producto o servicio que no haya tenido previamente una dosis de carga simbólica.
En este sentido la publicidad se limita a capturar los significados yaexistentes en el colectivo imaginario y adaptarlos a los productos ofertados en el mercado de consumo. La publicidad presenta al producto como una entidad propia para lograr sus objetivos si éste tiene una fuerte identidad. En caso contrario, lo muestra junto a objetos, personas o situaciones sociales o afectivas cuyos significados sociales sean reconocidos por el consumidor. Tal como apuntó...