Publicidad Engañosa

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
DEL PERÚ
FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TÍTULO: “LA EFICACIA PUBLICITARIA DE INTERNET EN LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ”

AUTORA: MARILYN VIRGINIA LANDA AYLAS.

Lima, 10 de Mayo de 2011
INDICE Pág. 2
CAPÍTULO I: Planteamiento del problema -------------------------------------------- 31.1 Descripción de la realidad problemática
1.2 Formulación del problema
1.3 Objetivos de la investigación
1.4 Justificación de la investigación
1.5 Limitaciones del estudio

CAPÍTULO II: Marco teórico -------------------------------------------------------------- 8
2.1 Antecedentes de la investigación
2.2 Bases teóricas
2.3Definiciones conceptuales
2.4 Formulación de hipótesis

CAPÍTULO III: Metodología --------------------------------------------------------------- 28
3.1 Diseño metodológico, estrategia o procedimiento de contrastación de hipótesis.
3.2 Población y muestra.
3.3 Operacionalización de variables.
3.4 Técnicas de recolección de datos. Descripción de losinstrumentos. Procedimientos de comprobación de la validez de confiabilidad de los instrumentos.
3.5 Técnicas para el procesamiento de la información.
CAPÍTULO IV: Recursos y cronograma ----------------------------------------------- 48
CAPÍTULO V: Fuentes de la información --------------------------------------------- 51
CAPÍTULO VI: Anexos--------------------------------------------------------------------- 53


CAPITULO I: Planteamiento del problema
La publicidad interactiva o en Internet, es un gran y nuevo campo para los creativos y publicistas que ahora es un nuevo blanco para toda su artillería publicitaria. Sin embargo, no a muchos les agrada como en el caso del famoso Spam, el cual está felizmente ya normado. Y ahora no han encontrado mejor solución decolocar sus anuncios a diestra y siniestra en la pantalla del computador. Sin tomar en cuenta que no a todos les interesa o siquiera conoce el producto o servicio que brindan. Corriendo el riesgo que muchos de sus anuncios publicitarios sean rechazados automáticamente apenas se visualicen porque en muchos casos para el objetivo de búsqueda del usuario o en este caso al estudiante, esto solo lo distrae.Así que plantearemos como problema la siguiente interrogante:
¿Es efectiva la publicidad en Internet para los universitarios de la Universidad Tecnológica del Perú?
Objetivos generales
* Saber si es efectiva la publicidad en Internet para los universitarios de la UTP.
* Saber si la publicidad en Internet es masiva y dispersa.Objetivos específicos

* Determinar el porcentaje es efectiva la publicidad en Internet.
* Determinar qué formatos de anuncios les llama más la a los estudiantes de la UTP.
* Determinar en qué medida los usuarios no desean encontrarse con publicidad en Internet
* Saber si la publicidad que se realiza en Internet es segmentada.
* Saber si los estudiantes de la UTPconsumen lo publicitado en Internet.
* Saber sí los estudiantes de la UTP solo clickean o hacen uso del servicio o compran el producto anunciado.

CAPÍTULO II: Marco teórico
2.1 Antecedentes de la investigación

Estudios realizados sobre este tema como por ejemplo: Por el departamento INVESTIGACIONES EUROPEAS DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA, dio como resultadovalorizaciones diferentes por parte de los usuarios de Internet sobre estos formatos, donde la publicidad no es muy efectiva por ser dispersa, es decir, no debidamente segmentada para el público que se quiere llegar. Sin embargo, se ve una respuesta más favorable en usuarios nuevos quienes tienden a valorar todos los elementos que aparecen en Internet.

En el caso del libro de MEEKER, Mary,...