“Publicidad engañosa, su impacto en los consumidores”

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL ESTADO DE HIDALGO

INSTITUTO EN CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

“PUBLICIDAD ENGAÑOSA, SU IMPACTOEN LOS CONSUMIDORES”

Justificación

Al realizar esta investigación permitirá saber: el impacto que tiene la publicidad engañosa en los consumidores dado que los medios de comunicación son tanexplotados por la publicidad que es fácil engañar al cliente, vendiéndole una idea equivocada del producto o servicio.

Objetivos

• Analizar los contenidos, las estrategias comunicacionales y losaspectos formales de la publicidad dirigida a los consumidores

• Conocer los valores subyacentes que proyecta la publicidad engañosa.

• Identificar los mecanismos de comunicación habitualmenteutilizados por la
publicidad engañosa

• Conocer la valoración y las percepciones que los propios consumidores realizan de la publicidad dirigida a ellos.

Marco teórico

El mercado se caracterizapor la utilización de instrumentos para aproximar a los consumidores los productos o servicios ofertados. Esos instrumentos pueden quedar acogidos dentro del concepto “publicidad “ la publicidad esun modo de promoción atreves de la cual el consumidor conoce, se motiva sobre bienes o servicios existentes en el mercado. Como resultado de la actividad publicitaria, el consumidor determina suconsumo con la información contenida en el mensaje publicitario, por lo que dicha información desempeña un papel fundamental en la preferencia del consumidor.
¿Cómo influye la publicidad?
La informaciónque nos proporcionan los mensajes publicitarios suele ser de dos tipos: informativa,
que intenta convencernos ofreciendo datos sobre las características que tienen los productos o los servicios, quese dirige a nuestra razón, y otra información, la persuasiva que se dirige a nuestras emociones y sentimientos y que es mucho más peligrosa porque nos convence más fácilmente y puede influir en...