Publicidad erótica

Opción
Universidad del Zulia
opcion@apolo.ciens.luz.ve
ISSN: 1012-1587
VENEZUELA

2004
Juan Pablo Boscán / María Inés Mendoza
ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA PUBLICIDAD DE PERFUMES
Opción, diciembre, año/vol. 20, número 045
Universidad del Zulia
Maracaibo, Venezuela
pp. 75-93

Opción, Año 20, No. 45 (2004): 75-93
ISSN 1012-1587

Análisis semiótico de la publicidad
de perfumes
JuanPablo Boscán y María Inés Mendoza
Maestría en Ciencias de la Comunicación
Facultad de Humanidades y Educación. Universidad del Zulia
jpboscan@hotmail.com; mimber@hotmail.com

Resumen
Este artículo presenta el estudio del discurso publicitario de perfumes, con el propósito de caracterizar esta forma no estándar de publicidad de marca, en función de sus particularidades icónicas. Para el
corpusdel trabajo se seleccionaron 36 anuncios de perfumes (18 de fragancias para hombre y 18 para mujer) publicados en las revistas de circulación internacional Perfumes, Vanidades, Cosmopolita, Tú Internacional y Buenhogar. La investigación se fundamenta en el análisis semiótico de esta forma discursiva y se sustenta en las teorías de Péninou
(1976), Baraduc (1993) y Carreto H. (1997). Losresultados de la investigación muestran una fuerte tendencia a privilegiar imágenes con un
alto grado de iconicidad y representación, vinculadas con la estética y
la belleza plástica de la técnica fotográfica; una intensa carga de significaciones que actúan en el plano de las motivaciones profundas, difíciles de plantear en el texto; un predominio de colores altamente contrastantes y de gransignificación entre los elementos que componen la
imagen; y la apelación al lenguaje universal de las imágenes para construir una historia basada en muy pocos referentes y mucha imaginación
por parte del receptor.
Palabras clave: Discurso publicitario, anuncios de perfumes, semiótica visual, análisis del discurso, análisis semiótico.

Recibido: 27 de julio de 2004 • Aceptado: 23 de noviembre de 2004Juan Pablo Boscán y María Inés Mendoza
Opción, Año 20, No. 45 (2004): 75-93

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Semiotic Analysis of Perfume Publicity
Abstract
This work presents the study of the publicity discourse on perfumes, in
order to characterize this non standard form of trademark publicity, as a
function of their iconic particulars. As the object of study, 36 perfume
advertisements (18 men and 18 womenfragrances) published in the
magazines of international circulation were selected from, Perfumes,
Vanidades, Cosmopolita, Tu Internacional and Buen Hogar. The research
was based on semiotic analysis of the cogitative form and is based on the
theories of Péninou (1976), Baraduc (1993), Carreto H. (1997). The results
of the research show a strong tendency to favor images bearing a high
degree oficonicity and representation, based on the aesthetics and the
plastic beauty of the photographic techniques; an intense load of meanings
which act on the plane of profound motivations, which are difficult to
express in the text. A predominance of highly contrasting colors and of a
high significance among the elements which compose the image, and the
appeal to the universal language of the imagesto construct a history based
on very few references and a great deal of imagination from the receptor is
also incorporated.
Key words: Publicity discourse, perfume advertisements, visual
semiotics, speech analysis, semiotic analysis.

INTRODUCCIÓN
El mensaje publicitario se ha constituido en una fuente inagotable
de propuestas para analizar, bien sea por su riqueza expresiva y decontenido, o por su elevada incidencia social. Desde esta perspectiva, muchos
teóricos coinciden en afirmar que este tipo de discurso cumple un doble
rol: informar y persuadir, es decir, que “fluctúa entre un acercamiento al
referente y un acercamiento al receptor” (González, 1982: 22).
Muchos son los productos que se han publicitado a través de los diferentes medios de difusión masiva, para...