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TEORÍAS ESTRATÉGICAS Y LÍDERES DE OPINIÓN

Los periódicos utilizados en este análisis son El País y El Mundo sección “España” en sus versiones por Internet (29/03/2010). Dos periódicos, de ideología aparentemente opuesta que valdrán para justificar cada una de las teorías estratégicas que se han de analizar.
En un primer vistazo a la sección “España” en ambos periódicos se puede observarque la noticia más destacada es “La Fiscalía argumenta que la medalla a Aznar en EEUU era de 'interés público'” (El Mundo) y “El Tribunal de Cuentas investiga los gastos por la medalla de Aznar” (El País).
Ambas noticias sirven como un claro ejemplo del establecimiento de la Teoría del establecimiento de la agenda. Los medios crean así una imagen en los receptores mediante la cual nos dicencuáles son los temas que deben ser eje central en nuestras conversaciones, pues ellos han establecido lo que es importante y lo que no y, en definitiva, no nos ayudan a que pensemos más, sino a decidir sobre qué hablar o pensar. En este caso, queda claro que, aunque creamos que un periódico atiende a una ideología y otro periódico atiende a otra opuesta, podemos observar que subyace una intención delos medios en fijar unos temas sobre los que debemos hablar, mientras que otros temas permanecen en el silencio con la consiguiente percepción de inexistencia de tales temas por parte de los receptores: Lo que no aparece en los medios no está pasando.
En otro orden, la teoría de la dependencia de los medios, la podemos observar en la medida en que el receptor se ve necesitado de información. Suúnica vía para conocer lo que sucede en el mundo son los medios de comunicación. En este caso, analizamos un medio de comunicación escrito y una noticia específica, pero la sociedad a todos sus niveles, demanda información. Esta información es la que crea corrientes de opinión al tiempo que hace que el sistema social tenga que estar en constante adquisición del flujo de información. La televisióndesempeña un papel primordial en este sentido al ser un medio de fácil acceso y ofrecernos la información de forma poco compleja y fácil de entender. Las noticias elegidas en este análisis no son más que una mínima parte del conjunto gigante de información que fluye en el día a día y que atraerá a un sector de la población porque cada noticia llega más a unos sectores que a otros. En este caso, esobvio que conforma parte de ese imaginario colectivo en el que anda inmerso un país como España en el que el bipartidismo es el gran caballo de batalla de nuestra manida democracia y la imagen que los medios quieren dar es la del fomento de ese bipartidismo pero no dejan un hueco para pensar en la posibilidad de romper esa situación y olvidar este “cotilleo” político.
La teoría del marco quedademostrada en estas dos noticias seleccionadas. En el caso de El Mundo a ese titular le sigue otro que reza “El fiscal acusa formalmente al 'cerebro' del rapto de los cooperantes españoles”. De este modo, se hilan dos noticias que no tiene aparentemente nada que ver con una intención de desviar la atención de la noticia inicial acerca de Aznar y su medalla. Se escribe sobre la noticia de Aznar peroseguidamente ésta se anula al colocar una noticia relativamente anodina con respecto a la anterior. En el caso de El País, sucede todo lo contrario ya que la noticia subsiguiente es “Matas pide su baja temporal como militante antes de que el PP balear lo anuncie”. Lo que se pretende aquí es seguir reincidiendo en los problemas internos que tiene el Partido Popular. Para ello se vale de una noticiaanterior en la que se muestran el posible fraude por parte de Aznar durante su período en el poder y que se enmarca en la mencionada acerca de Matas para ofrecer así una visión negativa del PP.
Por último, para analizar la teoría del cultivo utilizaré un ejemplo basado en la clara intención de los medios por situar en primer plano noticias relacionadas con la violencia a distintos niveles...