Publicidad responsable

TEMA
"LA NECESIDAD DE PUBLICIDAD RESPONSABLE EN EL MERCADO DE MARCAS COSMÉTICAS DIRIGIDAS A LA MUJER”
Mensajes más reales dirigidos a mujeres reales.
de los NSE: A y B
En los distritos: La Molina, San Borja, Surco y Pueblo libre.
Edades de 20 a 35 años
Marcas: Dove y Nivea






ÍNDICE

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 DESCRIPCIÓN DE LAREALIDAD PROBLEMÁTICA
1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
1.3 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS (6)
1.4 JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIÓN
1.5 LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
1.6 VIABILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN.
CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO
2.1 MARCO HISTÓRICO
- EL INICIO DE LA PUBLICIDAD Y SU UTILIZACION DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD.
-
- REALIDAD DE LA MUJER EN EL SIGLO XX
2.2 MARCO CONCEPTUAL- LA MUJER
- LA SOCIEDAD
- EL AUTOESTIMA
2.3 MARCO REFERENCIAL
CAPÍTULO III: METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CAPÍTULO IV: RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
CAPÍTULO V: TEORÍAS ADAPTABLES DE LOS MEDIOS (AGENDA ZETING)
CAPÍTULO VI: PROYECCION Y FUTURO DEL TEMA
CONCLUSIONES
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS



















CAPÍTULO I
Planteamiento del Problema1.1 Descripción de la Realidad Problemática
 
publicitarias que la utilizan como principal objeto de venta, mostrando atributos de ellas que muchas veces ataca su propia dignidad y la exposición a la que son sometidas.
 

Las mujeres que refleja la publicidad son poseedoras de un cuerpo perfecto y van acorde con los estándares de belleza establecidos, aunque para lograrlo lospublicistas deban acudir en muchas ocasiones al retoque digital, perfeccionador de toda clase de defectos y formas, sin tener en cuenta la irrealidad que con ello se transmite a las potenciales compradoras y las devastadoras consecuencias que pueden ocasionar en muchas de ellas, para alcanzar esa pretendida perfección.
Es necesario tener en cuenta que los publicistas se aprovechan de losproblemas psicológicos que afrontan sus consumidoras , tales como la falta de autoestima y la inseguridad , para atacarlas con la idea de la perfección , haciéndolas vulnerables al bombardeo publicitario que las persigue a diario . Sin embargo la poca preocupación de la publicidad nos demuestra que estamos atravesando por un momento de crisis en la realidad de la mujer, la estereotipización a las queestán sujetas no les permite conocer otros ámbitos de su belleza, y por el contrario solo las exponen al consumismo por necesidad de aceptación.
“Si el frenesí es una de las inspiraciones para la publicidad, la estética es la otra fuente”- . La estereotipización junto a la estética, Son la fórmula perfecta para que la publicidad cumpla con su mayor objetivo.
El que se maneje la publicidad femeninapara fijar un nuevo modelo real de la mujer a seguir es aun algo utópico en nuestra sociedad , sin embargo se debe tener en cuenta que es importante ir cambiando este concepto de mujer perfecta, ya que hasta el momento en la mayoría de televidentes lo único que viene causando son problemas psicológicos.












1.2 Formulación del problema.-



La publicidad dirigida alpúblico femenino, muestra determinados estereotipos de belleza, buscando así posicionarse entre el público que lo consume. En esta investigación se busca analizar los factores que llevan a considerar que la publicidad cosmética dirigida a la mujer, emitida hasta el momento, las afecta de alguna manera, de acuerdo a eso investigar si existe algún tipo de responsabilidad en el tema y que hacer parapoder regularlo.
Además conocer que rol juegan los medios en la propagación de este tipo de publicidad y si esta ha causado algún tipo de consecuencias.
Para este capítulo recurriremos a utilizar la TEORÍA DE LOS EFECTOS: “teoría hipodermica”, por influir directamente en el público.









1.3 Objetivos de la Investigación

1.3.1 Objetivo General: :
INVESTIGAR EL IMPACTO...