Publicidad Y Marketing En Italia

Oportunidades de marketing
Sectores económicos prósperos
Textil, industria del calzado, transporte, alimentación, servicios.
Comportamiento del consumidor
La calidad y el servicio post-venta son factores muy importantes en la decisión de compra de los italianos. Al consumidor le gusta también que la información sobre el producto aparezca de manera clara. Si puede elegir, tiene tendencia aelegir productos "made in Italy"; se preocupa menos por conocer si el material ha sido elaborado siguiendo criterios de respeto por el medio ambiente. Las novedades son bien aceptadas, especialmente en el sector de la moda.
Perfil del consumidor y su poder adquisitivo
El índice de confianza de las familias se deteriora. Los italianos dan más importancia al consumo que al ahorro, pero la fuerteinflación tiene influencias negativas sobre el poder de adquisición. Los consumidores italianos son muy exigentes en términos de calidad; son menos exigentes respecto a la frecuencia de períodos de rebajas, programas de fidelidad, posibilidades de crédito y días y horarios de apertura.
Recurso al crédito por parte del consumidor
Tradicionalmente el consumidor italiano ha recurrido a menudo a loscréditos al consumo; este tipo de crédito tenía un crecimiento del 14,2 % (96.600 millones de euros) en junio de 2007.

Asociaciones de consumidores
ACU , Asociación italiana de consumidores y usuarios
ADOC , Asociación italiana para la defensa y orientación del consumidor
Medios publicitarios
Televisión
La publicidad en televisión es cara pero efectiva, ya que puede influir sobre elconsumidor en su decisión de compra.

Principales televisiónes:

• RAI

• Mediaset

• Sky

• La Sette
Prensa
La publicidad en periódicos y revistas también supone una inversión considerable pero resulta efectiva.
Medios de transporte
En las grandes ciudades en el transporte público, en camiones, posters, folletos y videos.
Radio
La publicidad emitida por radio es muy eficaz peroúnicamente llega a amas de casa, a personas que utilizan el coche para trabajar y a jóvenes (sobre todo por la mañana y por la noche).

Principales cadenas de radio
Todas las emisoras de radio públicas
Nuevas tecnologías (e-márketing, sms, etc.)
Sector eficaz y en fuerte progresión.
Principales agencias de publicidad
Agencia de publicidad Saatchi

Principios fundamentales de la normativapublicitaria
Bebidas y Alcohol
Permitida pero no durante el horario de protección infantil.
Cigarrillos
La publicidad de tabaco está prohibida.
Productos farmacéuticos y medicamentos
Permitida pero se encuentra bajo el control del Ministerio de Sanidad.
Uso de lenguas extranjeras
La utilización de otros idiomas esta autorizada.
Organismos de regulación de la publicidad
Gobierno ItalianoParlamento Europeo



1.- GEOGRAFIA
La República Italiana o Italia, es un país de Europa del sur, que forma parte de la Unión Europea. Su territorio es se compone de una península y de dos grandes islas en el mar Mediterráneo: Sicilia y Cerdeña. Por el norte está bordeado por los Alpes, por donde limita con Francia, Suiza, Austria y Eslovenia.
Los estados independientes de San Marino yCiudad del Vaticano son fundamentales dentro del territorio italiano. Además está considerada una de las naciones más industrializadas del mundo.
Situada en el corazón del antiguo Imperio Romano, está llena de tesoros que reconstruyen la historia de las bases de la civilización occidental
Clima
La climatología italiana, si bien tiene carácter mediterráneo, presenta notables variaciones regionales.En primer lugar, por efecto de su considerable extensión en latitud: medias anuales en Milán de 23 °C en julio y -0,6 °C en enero, mientras que en Palermo, dichas medias son de 24 y 13 °C, respectivamente. El lugar con más precipitaciones del país es la provincia de Udine, en el nordeste, con 1.530 mm, y por el contrario, el lugar con menores precipitaciones está en el sur de la región de...