PUBLICIDAD Y PODER DE MERCADO EN GUATEMALA

PUBLICIDAD Y PODER DE MERCADO EN GUATEMALA:

Se denomina poder de mercado a «la capacidad de un vendedor o de un comprador de influir en el precio de un bien». En el caso de que el poder de mercadorecaiga sobre un único comprador, se trata de una estructura de monopsonio; mientras que cuando recae sobre un único vendedor, se habla de una estructura de monopolio.
El poder de mercado delmonopolista está totalmente condicionado por el efecto de la elasticidad-precio de la demanda (EPD), que establece la relación de las variaciones de la cantidad demandada (QD), las cuales son motivadas porlos cambios en el precio del producto (P). Para poder maximizar su beneficio, el monopolista buscará incrementar los precios, pero eso supondrá inevitablemente una reducción de la cantidad demandada,que será mayor o menor en función de la elasticidad-precio de ese producto en ese mercado. La oferta deseada por el monopolista será aquella que maximice su beneficio, de forma que se equilibren ambosefectos.
La publicidad irrumpe en la vida del consumidor constantemente. Le inunda de mensajes y trata de convencerle de que necesita comprar un producto o servicio determinado. La publicidad createndencias, indica cómo vestir, cómo comer o incluso cómo ser. Ese es el poder de la publicidad.
Una buena publicidad muestra lo que se necesita antes de que se piense. Crea una serie de ideales que sonabsorbidos por la mente del consumidor (el ideal de belleza, la vida ideal…). El público piensa según la perspectiva de la marca y de la gente que trabaja detrás de los anuncios.
Gracias a lapublicidad, una bebida inventada por un farmacéutico en 1866, Coca-Cola, se convirtió en un fenómeno de la cultura pop. Las agencias publicitarias llevan a cabo sus campañas con la idea de que todo es posible.Es el caso, por ejemplo, de Saatchi & Saatchi, que llevó al poder a Margaret Tatcher vendiendo la marca Tory al público británico.
Actualmente, los anunciantes cuentan con multitud de plataformas y...