Publicidad Y Promocion
Páginas: 26 (6445 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2012
LA PROMOCION
En esta sección se tratará otro elemento del mix de marketing relacionado con las comunicaciones en el cual la empresa puede aprovechar todas, alguna o algunas de las posibles formas dependiendo de la naturaleza de la empresa, de sus objetivos de su presupuesto, de sus recursos, de sus productos o servicios y de la adecuada combinación y relación que tengan promoción y lacomunicación con las otras variables del mix.
DEFINICION DE PROMOCION DENTRO DEL MIX DE MARKETING
Es el conjunto de actividades particulares o generales que realiza una empresa, dirigidas hacia los compradores los consumidores, los grupos de opinión, el gobierno y al público en general para dar a conocer sus objetivos, sus productos o servicios, sus actividades y su proyección social, a finde lograr comprensión, la convicción y la positiva reacción de su público, mediante acciones específicas de información, persuasión, motivación, difusión, asesoría, exhibición, demostración e influencia, buscando como objetivos fundamentales, impulsar sus productos en el mercado, lograr la lealtad de sus consumidores, la buena opinión social y sobretodo, incentivar las ventas de tal maneraque todas estas acciones garanticen el sostenimiento de la empresa en el largo plazo.
En general se conocen como formas de promoción dentro del mix de marketing, las siguientes:
1. La publicidad
2. La venta promocional
3. La venta personal
4. El merchandising
5. El telemercadeo
6. El correo directo
7. La publicidad directa (publicity)
8. Las relaciones públicas
LAPUBLICIDAD
Es una forma pagada de comunicación no personal que se transmite por un medio de comunicación masivo, como televisión, radio, periódicos, revistas, correo directo, vehículos de transporte masivo y exhibiciones en exteriores.
También podemos decir que la publicidad es una actividad estratégica y detalladamente planeada que realizan las empresas mediante la difusión y presentación demensajes sobre sus productos o servicios, sus actividades o su proyección social, a fin de lograr una reacción requerida por la empresa de parte de los consumidores, compradores y de la sociedad en general, utilizando para ello los medios de comunicación apropiados.
TIPOS DE PUBLICIDAD
En primera instancia podemos clasificar la publicidad en dos tipos:
Publicidad institucional: promueveimágenes e ideas organizacionales y problemas políticos.
Estos anuncios pueden tratar sobre temas amplios de imagen, como fortaleza organizacional, calidad y durabilidad de las marcas de familia o de amabilidad de los empleados; pueden estar orientados a la conformación de grupos no relacionados con clientes, como accionistas, miembros de grupos de apoyo a consumidores, accionistas potenciales oal punto de vista del público general que la organización más favorece.
Cuando una empresa promueve su posición con respecto a un problema público se conoce como publicidad de apoyo. La publicidad institucional también puede utilizarse para promover un comportamiento socialmente aprobado, como el reciclaje y la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas. Este tipo de publicidad no sólotiene beneficios sociales, sino que también ayuda a construir la imagen de una organización.
Publicidad de productos: promueve los usos, las características y los beneficios de los productos. Hay dos tipos de publicidad de productos:
Publicidad pionera y publicidad competitiva.
• Publicidad pionera: se centra en el estímulo de la demanda de una categoría de producto (en lugar de unamarca específica) al informar a los clientes potenciales a cerca de las características, los usos y los beneficios del producto. También se emplea cuando el producto se encuentra en la etapa introductoria del ciclo de vida del producto.
• Publicidad competitiva: trata de estimular la demanda de una marca específica al señalar las características, los usos y las ventajas de una marca a...
En esta sección se tratará otro elemento del mix de marketing relacionado con las comunicaciones en el cual la empresa puede aprovechar todas, alguna o algunas de las posibles formas dependiendo de la naturaleza de la empresa, de sus objetivos de su presupuesto, de sus recursos, de sus productos o servicios y de la adecuada combinación y relación que tengan promoción y lacomunicación con las otras variables del mix.
DEFINICION DE PROMOCION DENTRO DEL MIX DE MARKETING
Es el conjunto de actividades particulares o generales que realiza una empresa, dirigidas hacia los compradores los consumidores, los grupos de opinión, el gobierno y al público en general para dar a conocer sus objetivos, sus productos o servicios, sus actividades y su proyección social, a finde lograr comprensión, la convicción y la positiva reacción de su público, mediante acciones específicas de información, persuasión, motivación, difusión, asesoría, exhibición, demostración e influencia, buscando como objetivos fundamentales, impulsar sus productos en el mercado, lograr la lealtad de sus consumidores, la buena opinión social y sobretodo, incentivar las ventas de tal maneraque todas estas acciones garanticen el sostenimiento de la empresa en el largo plazo.
En general se conocen como formas de promoción dentro del mix de marketing, las siguientes:
1. La publicidad
2. La venta promocional
3. La venta personal
4. El merchandising
5. El telemercadeo
6. El correo directo
7. La publicidad directa (publicity)
8. Las relaciones públicas
LAPUBLICIDAD
Es una forma pagada de comunicación no personal que se transmite por un medio de comunicación masivo, como televisión, radio, periódicos, revistas, correo directo, vehículos de transporte masivo y exhibiciones en exteriores.
También podemos decir que la publicidad es una actividad estratégica y detalladamente planeada que realizan las empresas mediante la difusión y presentación demensajes sobre sus productos o servicios, sus actividades o su proyección social, a fin de lograr una reacción requerida por la empresa de parte de los consumidores, compradores y de la sociedad en general, utilizando para ello los medios de comunicación apropiados.
TIPOS DE PUBLICIDAD
En primera instancia podemos clasificar la publicidad en dos tipos:
Publicidad institucional: promueveimágenes e ideas organizacionales y problemas políticos.
Estos anuncios pueden tratar sobre temas amplios de imagen, como fortaleza organizacional, calidad y durabilidad de las marcas de familia o de amabilidad de los empleados; pueden estar orientados a la conformación de grupos no relacionados con clientes, como accionistas, miembros de grupos de apoyo a consumidores, accionistas potenciales oal punto de vista del público general que la organización más favorece.
Cuando una empresa promueve su posición con respecto a un problema público se conoce como publicidad de apoyo. La publicidad institucional también puede utilizarse para promover un comportamiento socialmente aprobado, como el reciclaje y la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas. Este tipo de publicidad no sólotiene beneficios sociales, sino que también ayuda a construir la imagen de una organización.
Publicidad de productos: promueve los usos, las características y los beneficios de los productos. Hay dos tipos de publicidad de productos:
Publicidad pionera y publicidad competitiva.
• Publicidad pionera: se centra en el estímulo de la demanda de una categoría de producto (en lugar de unamarca específica) al informar a los clientes potenciales a cerca de las características, los usos y los beneficios del producto. También se emplea cuando el producto se encuentra en la etapa introductoria del ciclo de vida del producto.
• Publicidad competitiva: trata de estimular la demanda de una marca específica al señalar las características, los usos y las ventajas de una marca a...
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