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DIFERENCIA ENTRE COMUNICACIÓN E INFORMACION

DEFINICON

Comunicación: Acción y efecto de comunicar o comunicarse. Transmisión de la información en el seno del grupo, considerada en sus relaciones con la estructura de este grupo. Conjunto de técnicas que permiten la difusión de mensajes escritos o audiovisuales a una audiencia vasta y heterogénea.
·Información: Acción y efecto de informar(=dar a alguien noticia de alguna cosa). Conjunto de noticias o informes.

De esta manera podemos decir que la información complementa la comunicación ya que lo que se comunica es información en los mensajes, con lo que la comunicación da un paso más en las relaciones entre los empleados ya que provoca comportamientos mediante la creación de expectativas, entre otros.

Concretando más lasdefiniciones podemos decir que la comunicación busca modificar comportamientos, actitudes, representaciones o conocimientos de los interlocutores o mover a otras personas a hacer algo que no harían espontáneamente. Comunicar es transferir información de una persona a otra sin tener en cuenta si despierta o no confianza.

ESTRUCTURA DE UN PLA DE PUBLICIDAD
1.- ESTUDIO DE MERCADO 1
    1.1- Sector dela actividad a realizar 
    1.2- Entorno socioeconómico de la zona de influencia 
    1.3- Competencia 
    1.4- Clientela Potencia- Segmentación- Publico objetivo (target group)
2.- Posicionamiento de productos y empresa en el mercado 
    2.1- Posicionamiento actual 
    2.2- Posicionamiento que deseamos en un futuro
3.-  PREVISION DE VENTAS (Objetivos comerciales que deseamos obtenercomo resultados de este PLMK) 
    3.1- Volumen de ventas 
    3.2- Rentabilidad de ese volumen de ventas 
    3.3- Cuota de mercado a conseguir 
    3.4- Estacionalidad de la ventas (Comportamientos de las ventas en el transcurso del año)
4.- MARKETING MIX 
   4.1- Catalogo de productos, caracterisiticas de estos, marca, envases, referencias, etc.Politica de aprovisionamiento
   4.2.- Preciosde productos y servicios, Margenes brutos, Rcv, Fijacion de precios, estrategias de precios 
   4.3.- Distribucion: Horizontal, Vertical. Estrategias de distribución. Costes de distribución 
   4.4.- Comunicación comercial: Publicidad, Promociones de ventas, redes comerciales, politicas de ventas, RR.PP, internet, patrocinio, marketing directo, etc.
5.- SISTEMAS DE CONTROL Y SEGUIMIENTO DELPLMK 
     5.1.- Sistemas de Control 
     5.2.- Perioridicidad 
     5.3.- Variables de seguimiento 
     5.4.- Seguimientos de resultados economicos y variables de satisfacción de clientes
6.- PRESUPUESTO A INVERTIR EN EL PLMK
El PLMK debemos recordar que se realiza por productos o lineas de productos (familias de productos dirigidos a un mismo tipo de cliente), y en este curso para un añovista, por lo que si queremos comercializar lineas diferentes deberemos realizar un PLMK especifico para cada linea diferente

ESTRUCTURA DE CAMPAÑA PUBLICIDAD

I Análisis situacional (sirve para saber donde estas parado, quien eres y que hacen los demás)

1. Antecedentes de la empresa

• Historia, razón de por la que se fundó
• Misión, visión, objetivos
• Productos yservicios
• Clientes actuales, proveedores
• Otros datos relevantes

2. Auditoria de mercadotecnia

• Estructura del mercado (cuantos participantes son y de que tamaño son)
• Descripción de los participantes del mercado
• Posición actual de mi empresa y mis productos
• Tendencias del mercado (crece, no crece, cambios de tecnóloga tendencias etc.)
• Cuáles son losobjetivos de mercadotecnia de mi empresa

3. Análisis de publicidad

• En que medios se anuncias mis competidores
• Que medios se anuncia mi empresa
• Cuál es el contenido de los anuncios
• Cuál es el mercado meta que atacan en los anuncios
• Que motivadores son los que explotan en los anuncios
• Cuál es el resultado de esa publicidad

II Decisiones clave de la...