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2.4 PLAN DE MEDIOS TARIFAS Y ESPACIOS

La publicidad difunde sus mensajes a través de una amplia gama de canales o medios de difusión, lo que garantiza mayor penetración social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidadjunto con otros mensajes; y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.
-MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL:(MASS MEDIA)
• Radio.
• Televisión.
• Cine.
• Prensa: periódicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...
• Redes informáticas: Ibertex, Internet...
-MEDIOS ESPECÍFICAMENTE PUBLICITARIOS:
• Vallas.
•Paneles (mupis).
• Señalizaciones, rótulos.
• Anuarios.
• Guías.
• Folletos.
• Catálogos.
• Octavillas (buzoneo).
• Publicidad por correo (mailing).
• Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
• Publicidad en los envases.
• Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
• Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.• Lonas gigantes.
• Globos aerostáticos.
• Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
• Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolígrafos, camisetas...
Los mass media tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el ámbito nacional como en el internacional. En cambio, los medios marginales se circunscriben a un ámbito receptor mucho másreducido.
Aún podríamos hacer otra clasificación de los medios según el soporte utilizado, dividiéndose así en:
• MEDIOS IMPRESOS:
-Prensa.
-Vallas y carteles.
-Publicidad en el punto de venta.
-Publicidad por correo.
-Guías, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.
• MEDIOS AUDIOVISUALES:
-Televisión.
-Vídeo.
-Radio.
-Cine.
• OTROS MEDIOS:
-Incluye unrepertorio amplio que se diversifica contínuamente: muestras incluídas en revistas (sachettes), producto etéreo impregnando páginas de diferentes publicaciones o envases, etc., paneles luminosos, juegos y regalos promocionales...
• NUEVAS TECNOLOGÍAS:
-Publicidad por teléfono (telemarketing, Ibertex...).
-Ordenadores multimedia (incluye el uso del teléfono).
-Otros.
Ambas clasificaciones no seexcluyen, sino que mas bien se complementan, y aún podrían realizarse otras.
El tratamiento amplio de cada una de estas clasificaciones y de todos sus elementos sería una tarea extensa y sin una gran importancia, por lo que el medio en el que nos centraremos más profundamente será la prensa, que es, por otro lado, la base de nuestro análisis publicitario; aunque eso no excluye hacer una breveincursión en los otros medios:
RADIO:
Fue el principal medio publicitario en la década de los 40, perdiendo fuerza más tarde con el auge de la televisión.
Uno de sus rasgos es la segmentación de la audiencia que, para cada programa, suele tener un perfil determinado.
Como ventajas están el que pueda ser escuchado en cualquier parte, tanto dentro como fuera de casa, exigiendo al receptor un mínimo deatención; relación más íntima y personal con el oyente; extenso horario de emisión, por lo que la saturación publicitaria no es muy alta; etc.
Aunque no todo son ventajas, ya que también tiene inconvenientes como que el receptor no ve el producto; los recursos expresivos disponibles son limitados por la falta de visualización y por la sencillez y brevedad de los mensajes; el anuncio se repite,tanto por las múltiples emisoras como por las distintas franjas horarias, por lo que puede causar cansancio en el oyente; algunas emisoras tienen un alcance muy reducido, por lo que sólo compensan campañas de tipo local...
TELEVISIÓN:
La televisión revolucionó la publicidad, y hoy se le considera el medio más eficaz y persuasivo.
Como ventajas presenta la existencia de importantes atractivos,...
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