publicidad

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) u UNIÓN DE CONSUMIDORES DE ESPAÑA
(UCE). CÓDIGO DEONTOLÓGICO PARA PUBLICIDAD INFANTIL DE 14 DE DICIEMBRE DE 1993.
y
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) Y ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN
DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL (AUTOCONTROL). CONVENIO PARA LA APLICACIÓN DEL CÓDIGO DE 9 DE
JUNIO DE 2003.

CÓDIGO DEONTOLÓGICO PARAPUBLICIDAD INFANTIL

Principios
Seis son los principios básicos que constituyen la base de estas Directrices para la
Publicidad dirigida a los niños/as. Estos principios, y no las Directrices mismas determinan
el alcance de este documento. La interpretación e implantación de los Principios y
Directrices estarán, en todo caso, siempre de acuerdo con la Comunidad Europea y la
legislaciónnacional. En efecto, las Directrices anticipan y se aplican en muchas de las áreas
que exigen un estudio sobre publicidad infantil, pero son más ilustrativas que restrictivas.
Cuando no exista una directriz específica con relación al tema que se trate, habrá que
aplicar estos Principios en un sentido amplio para evaluar la publicidad dirigida a esa
audiencia tan influenciable y vulnerable como esla infancia.
1. Los anunciantes deben tener siempre en cuenta el nivel de conocimiento, sofisticación y
madurez de la audiencia a la que dirigen su mensaje principalmente. Los niños/as más
pequeños poseen una capacidad limitada para evaluar la credibilidad de la información que
reciben. Por lo tanto, los anunciantes tienen que ser responsables a la hora de proteger a los
niños/as de suspropias sensibilidades.
2. Reconocer la naturaleza imitativa de los niños/as pequeños debe llevar a los anunciantes
a extremar sus cuidados para no hacer que la violencia sea atractiva o presentarla como un
método aceptable para conseguir metas sociales o personales.
3. Reconocer que la publicidad puede jugar un papel en la educación infantil debe hacer
que los anunciantes transmitan lainformación de forma sincera y precisa, conscientes de
que el niño/a puede aprender cosas de la publicidad que afecten a su salud y a su bienestar.
4. Los anunciantes deberán capitalizar el potencial de la publicidad para influir en el
comportamiento haciendo anuncios de buen gusto y, siempre que sea posible, que
contengan referencias a conductas positivas, beneficiosas y pro-sociales, tales como laamistad, la amabilidad, la honestidad, la justicia, la generosidad, la protección del medio
ambiente y el respeto tanto a los demás como a los animales. Además, la publicidad no
debe presentarse de una manera provocativa sexualmente.

1

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) u UNIÓN DE CONSUMIDORES DE ESPAÑA
(UCE). CÓDIGO DEONTOLÓGICO PARA PUBLICIDAD INFANTIL DE 14 DEDICIEMBRE DE 1993.
y
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) Y ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN
DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL (AUTOCONTROL). CONVENIO PARA LA APLICACIÓN DEL CÓDIGO DE 9 DE
JUNIO DE 2003.

5. Los anunciantes deben extremar sus cuidados para no inducir a error a los niños/as. En
efecto, un anuncio no debe, directa o indirectamente, estimular unas expectativas pocorazonables sobre la calidad del producto o sobre sus prestaciones. Hay que comprender que
los niños/as tienen imaginación y que el juego de la simulación constituye una parte
importante de su crecimiento; los anunciantes no deben explotar la capacidad imaginativa
de los niños/as.
6. Los padres son uno de los agentes que más influyen en el desarrollo personal y social del
niño/a. Son también suguía. En este sentido, los anunciantes deberían contribuir a
desarrollar la relación padres-hijos de una manera constructiva.
Directrices
Interpretación de las Directrices
Dado que los niños/as deben desarrollar sus conocimientos sobre el mundo físico y social
están más limitados que los adultos en cuanto a experiencia y habilidad para evaluar la
publicidad y decidir sobre las compras. Por...