Publicidad

¿QUE ES LA PUBLCIDAD?

Representa cosas diferentes para diversas personas. Es un arte, negocio, y un fenómeno cultural. Es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con el propósito de persuadir.
Es la forma de comunicación pagada por una compañía o empresa que desea difundir su información. El lenguaje publicitario, la compañía o empresa que paga la publicidad esllamada el CLIENTE O PATROCINADOR.
En primer lugar, si la publicidad no es pagada, no es publicidad. Po ejemplo la forma de promoción llamada propaganda, ya que no es pagada.
Cuando se escucha un mensaje en la radio que le pide “ di no a las drogas” , suena mucho como un anuncio, pero es un PSA. En términos simples, los mensajes de servicio público están excluidos de la definición de publicidadporque son una comunicación no pagada.
Los PSAs son importantes y a menudo imitan mucho a sus primos, los anuncios comerciales. La publicidad tiene una amplia difusión a través de medios familiares, televisión, radio, periódicos, revistas y otros medios como correo directo, carteleras en exteriores, internet y cd-roms. La naturaleza de los medios masivos de la publicidad crea un entorno decomunicaciones donde el mensaje no es entregado cara a cara, lo que distingue a la publicidad de las ventas personales como una forma de comunicación.
Intenta persuadir, en términos claros, los anuncios son una comunicación diseñada para hacer que alguien haga algo. Hasta un anuncio con el objetivo manifiesto de ser solo informativo, todavía tiene a la persuasión en su esencia de ese propósito persuasivo,la comunicación podría ser noticia, pero no publicidad.
Se podría decir que para que una comunicación pueda ser clasificada como publicidad, debe cumplir tres criterios esenciales.
1. La comunicación debe ser pagada.
2. La comunicación de ser entregada a un público por los medios masivos de información.
3. La comunicación debe tratar de persuadir.
Es importante, señalar que la publicidadpuede ser una comunicación persuasiva no solo acerca de un producto o servicio, sino acerca de una idea, una persona toda una organización. Cuando Colgate y Honda usan la publicidad, se trata de publicidad de productos y cumple con los tres criterios. De igual manera, cuando Dean Witter, Delta Airlines, Terminix o su dentista publican anuncios, es publicidad de servicios y cumple los tres criterios.PUBLICIDAD, ANUNCIOS, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA.
Un anuncio se refiere a un mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público. Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos de promoción que comunican un tema razonablemente cohesivo e integrado. El tema puede estar integrado por varisafirmaciones o puntos, pero en esencia debe presentar un tema singular. La campañas exitosas pueden desarrollarse alrededor de un solo anuncio colocado en múltiples medios o pueden estar integradas por varios anuncios distintos (lo que es mas común) con apariencia, sentido y mensaje similares.
LA PUBLICIDAD COMO UN PROCESO DE COMUNICACIÓN.
La comunicación es un aspecto fundamental en la existencia humanay la publicidad es comunicación. Para comprender la publicidad, hay que entender o saber algo acerca de la comunicación t de la comunicación de masas en particular. Como punto de partida, debe comprender los aspectos básicos de cómo funciona la publicidad como un medio de comunicación. Para ese fin, consideremos un modelo contemporáneo de comunicación de masas. Aplicaremos este modelo decomunicación básico como primero paso para entender la publicidad.
UN MODELO DE COMUNICACIÓN POR LOS EMDIOS MASIVOS.
Como señalamos antes, la publicidad es información que se transmite a través de medios masivos. Esto no se da de persona a persona, sino a través de un medio (como radio, revistas, televisión o computadoras). Si bien hay muchos modelos valiosos de comunicación masiva.
La publicidad...