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1. ESTUDIO DEL BRIEF:

a) Anunciante / Producto:
GLORIA / LEAFT TEA

b) Situación de producto:
Un año dentro del mercado
c) Competencia:
LIPTON (PEPSICO) Drink Positive
FREE TEE(AJEPER) Libertad
VIDA Valor de la vida
BEBERASH Natural

d) Objetivos del anunciante
Reforzamiento del producto
Un té verde de 0 calorías

e) Resultados y datos de la investigaciónDemanda creciente de consumo de té vede.

f) Que se espera de la campaña publicitaria
Dar a conocer el mantenimiento de Leaf Tea.

g) Presupuesto de la campaña
S/. 2000.00

2. PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN
a) Público objetivo

• Demográfico:
23 a 28 años.
• Sociográfico:
B – C Egresados de universidades y empezando una vida laboral.
•Psicográfico
Personas que construyen relaciones en busca del éxito profesional.
Activos y competidores.
Participan en redes sociales.

b) Objetivo de publicidad

• Que Leaft Tea sea conocido
• Queadopten Leaft Tea como parte de su estilo de vida
• Bebida refrescante 0 calorías

c) Ventaja diferencial

• Bebida de 0 calorías

d) Posicionamiento

• Posicionar a Leaft tea como una bebidasaludable que contiene 0 calorías

e) Tono de comunicación

• Jovial: porqué va destinada para jóvenes y debe entenderse en su lenguaje cotidiano
• Dinámico porque representará situacionescotidianas

f) Apelaciones

• Racional: 40 %
• Sensorial: 10 %
• Emocional: 50 %
•


3. DESARROLLO DEL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

CCC:
Tu vida 0% con Leaft Tea



4. DESARROLLO DELGUÍON LITERARIO DEL SPOT DE TV. DE 30 SEGUNDOS

Aparece en escena en primer plano la botella de leaft tea, luego se abre la toma y se ve que un joven que empieza su día, guarda la botella en su maleta,aparece un plano general de una familia sonriente en la hora del desayuno, luego aparecen escenas del mismo joven en el trabajo tomando leaf tea, en la universidad, en el bus (planos detalles del...