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CAPITULO 5

conceptos de publicidad


Significado de conceptos clave:

Análisis de estilos de vida: analiza las formas en que las personas reparten su tiempo, energía y dinero. Buscan factores identificadores de grupos. Ejemplo: el tipo de joven que usa relojes Rolex y compra un carro BMW

Clase social: es la posición que un individuo junto con su familia ocupa en una sociedad. Sedetermina por factores, por ingreso, salud, educación, ocupación, prestigio familiar, valor de hogar y vecindario.

Comportamiento del consumidor:
Describe como los individuos o grupos seleccionan, compran, utilizan o disponen de los productos, así como describen las necesidades que motivan estos comportamientos .

Clientes:
Se refiere a un determinado número de personas con la intención deadquirir un producto o servicio (un objetivo en específico).

Cultura:
Está formada de artículos tangibles (arte, literatura, edificios, muebles, ropa y música ) como también intangibles ( historia, conocimientos, leyes, moral y costumbres ).

Cultura Corporativa:
Aplica para un marketing así como para un negocio, es un término que describe cómo operan varias empresas. Algunas son formalescon muchos procedimientos horarios de trabajo rígidos y códigos para vestir otras son más informales en sus operaciones.

Datos Demográficos:
Son las características estadísticas personales, sociales, económicas que se emplean para describir una población influyendo edad, género, educación, ingresos, ocupación, raza y tamaño de la familia esto sirve para la estrategia de publicidad y laselección de medios para el mercado meta.

Disonancia Cognitiva:
Se le llama así al descontento o a la desaprobación de un producto o servicio ya adquirido por un cliente pues este no lleno sus expectativas.

Distorsión selectiva:
Ocurre cuando alguien está expuesto a un mensaje que entra en conflicto con lo que cree. De manera natural se modifica la información entrante para que encaje en el propiopatrón personal de interés.
Estrategia de agregación del mercado:
Se conoce también como estrategia no diferenciada es cuando los planeadores tratan el mercado como homogéneo e ignoran apropósito las diferencia del mercado y usan una estrategia de marketing que atraerá tantas personas como será posible.

Exposición selectiva:
Es la forma en que la mente filtra la información entrante. Demanera natural se tiende a notar los mensajes que son agradables con la opinión de uno, y se evitan aquellos que son dolorosos o amenazantes.

Familia:
Es el punto de referencia más importante debido a la longevidad e intensidad de sus relaciones. Consiste de dos o más personas que tiene una relación de sangre matrimonio o adopción y viven en el mismo lugar. La familia es responsable de criary formar niños, de establecer un estilo de vida para los miembros

Estilo de vida:
Es la forma en la que un individuo ocupa su tempo o su dinero y los tipos de actividad que valoran.

Grupo de referencia:
Es un grupo de personas que se usan como una guía de comportamientos en situaciones específicas. Ejemplo: partidos políticos, grupos religiosos , organizaciones raciales o étnicas, clubesde pasatiempos, grupos de trabajos estudios, etc.

Grupo evocado:
Se les llama así a las marcas que se les consideran todas admisibles. Estas son las primeras marcas que vienen a la mente cuando se piensa en categoría de productos. Ejemplo: tu gaciosa favorita coca cola.

Hogar:
Es diferente a una familia por que consiste en todos aquellos que ocupan una vivienda sean o no sean parientes.Ingreso discrecional:
Es la cantidad de dinero disponible en un hogar después de pagar los impuestos y necesidades básicas como comida y vivienda. Algunas industrias como el cine, viajes, joyerías y moda estarían fuera del negocio si los individuas no tuvieran ingresos discrecionales. Se encontró que le ingreso discrecional es un pronóstico de gasto más confiable que el ingreso....