Publicidad

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La publicidad trata de informar y persuadir. El publicista tiene que preguntarse antes de realizar el anuncio, ¿A quién va dirigida? y ¿Qué es lo que se quiere vender? La segmentación esla manera de saber a quién va dirigido el producto que tratamos de anunciar. Hay que pensar en la idea que vamos a lanzar en publicidad.
El mensaje no tiene que ser una descripción del producto. Loque interesa dar a conocer son los beneficios y cualidades que tenga el producto, por supuesto, además que sean ventajosas frente a la competencia. El mensaje debe de ser breve para que searecordable. Si es sencillo será más fácil recordarlo. El posicionamiento consiste en quedarse en la mente de la gente en primer lugar. El otro aspecto del anuncio debe ser exclusivo, innovador, original, etc.La publicidad, mediante los anuncios, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidad al comprar losproductos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios:
• De presentación: explican las características del producto.
• De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto.
•Comparativos: comparan el producto con la competencia.
• De presencia de la marca o eslogan.
En los anuncios hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. En todo caso han de transmitir elmensaje claramente y a simple vista. No han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios experimentamos, de manera inconsciente, diversas sensaciones:Primero captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características.
Después hacemos una segunda lectura inconsciente que provendrá de la composición de lasimágenes, de los valores que transmiten y del impacto que nos producen.
Los anuncios eficaces operan según las 4 fases que sintetiza el acrónimo AIDA:
Atención, Interés, Deseo, Acción.
Las imágenes...