publicidad

Los medios y la publicidad.
Los medios son la vía por la que llegan los mensajes publicitarios a la audiencia.
La prensa y las revistas.
1. Este medio tiene la ventaja ya presenta una vista previa del producto. En este medio los lectores se autosegmentan.
2. El Lector elige lo que quiere leer.
3. Adscripción de las noticias a determinadas secciones, lo que permite incluir publicidad en lasección más afín al producto.
4. Se sabe que la página de la dere­cha atrae más miradas que la de la izquierda, y dentro de ella la parte de arriba.
5. Existen otros aspectos que deben valorarse. Nos referimos, por ejemplo, al tamaño de la letra, los colores, etc.
6. Permite explicar con detalle lo que se pretende de­cir.
7. Incluir varias ideas ba­sadas en exposiciones de datos y en ampliaargumentaciones.
La radio
Los mensajes publicitarios, que en este medio se denominan "cu­ñas" son cortos y continuos, y se basan en la repetición de ideas muy simples acompañadas de características sintonías.
Su principal limitación es la ausencia de imágenes.
La televisión.
Se trata del medio de publicidad por excelencia. La publicidad se esfuerza por presentar el producto apelando al sentidode la vista y así a través de las imágenes mostrarlo de frente, de perfil de cerca, de lejos, utilizándolo en va­rias de sus funciones, usos y aplicaciones, con los sonidos caracte­rísticos de cada uno de estos usos y también se presenta en el momento del consumo, representando exactamente las situaciones en las que el producto es necesario.
Para la emisión de publicidad existen variaslegislaciones que res­tringen la publicidad en la televisión. Existen restricciones tanto en la limitación de tiempo de emisión de publicidad, como en el control de su contenido y funcionan en todos los países con mayor o menor generosidad por parte de los legisladores y los criterios oficiales.
Una gran desventaja: su precio, por lo que no puede utilizarse por cualquier empresa.
Mediospublicitarios[editar]
Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".
Sin embargo, estos términos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y modelos de agencia.
"Above the line" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión secontaba para determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de "la cuenta". Después de calcular comisiones, quedaban las actividades "Below the line" (BTL) que se refieren a todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión. Hoy en día la diferenciación de estos dos términos resulta impráctica debido a que medios masivos tradicionales como la TV yla radio han dejado de pagar comisión a las agencias (salvo por las agencias de medios), como también medios masivos digitales, como el WWW o la TV online puede causar comisiones. La discreción a este respecto depende más bien de los acuerdos con cada agencia y medio y menos del tipo o categorización de los medios y actividades por lo que hoy resulta imposible definir qué es ATL y qué es BTL demanera categórica.
Above the line; medios convencionales[editar]
Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación depresentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.[cita requerida]
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído...