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Tabla de Contenido




Leer y Analizar


1. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así susobjetivos. Es comunicación al servicio de la mercadotecnia o “marketing”.


2. Mencionar las tres fases fundamentales en la que se realiza una campaña publicitaria:
Fase de investigación: La campañacomienza con la recolección y el análisis de la información proporcionada por el anunciante. Lo que se persigue es partir de un buen conocimiento de la situación.





Fase de creación:Implica lasetapas de creatividad del mensaje, planificación de medios y producción. Con ellas la campaña puede lanzarse a través de los medios elegidos para que el público meta pueda recibirlo.



Fase decontrol y evaluación:Durante el período en que la campaña está en los medios es preciso verificar que los anuncios aparecen en las condiciones contratadas, tanto en número como en calidad.

3. ¿En quéconsiste el plan de medios?
El plan de medios es la solución para difundir la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que este reciba el mensaje delanunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, la cual resuelve cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz. El plan de medios comprende un presupuesto deinversión publicitaria que está definido por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es ladistribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados.





4. Según tu criterio, ¿Cuáles son los tres principales medios de comunicación que existen hoy en día para hacer publicidad?5. Explicar los siguientes consejos para crear una presentación multimedia:

Diapositivas con poco texto:El texto de cada diapositiva de debe limitar a unas cuantas frases. Considerar que cada...