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HISOTRIA DE LA PUBICIDAD EN LOS AÑOS 50
UN RECUENTO
SE ENCUENTRA EL PRIMER AVISO PUBLICITARIO HACE MAS DE TRESMIL AÑOS EN UN PAPIRO EGIPCIO

CON ESTE MENSAJE
"HABIENDO HUIDO EL ESCLAVO SHEM DE SU PATRONO HAPU, EL TEJEDOR, ESTE INVITA A TODOS LOS BUENOS CIUDADANO DE TEBAS A ENCONTRARLE. ES UN HITITA, DE CINCO PIES DE ALTO, DE ROBUSTA COMPLEXIÓN Y OJOS CASTAÑOS. SE OFRECE MEDIA PIEZA DE OROA QUIEN DÉ INFORMACIÓN A CERCA DE SU PARADERO; A QUIEN LO DEVUELVA A LA TIENDA DE HAPU, EL TEJEDOR, DONDE SE TEJAN LAS MÁS BELLAS TELAS AL GUSTO DE CADA UNO, SE LE ENTREGARÁ UNA PIEZA ENTERA DE ORO".

En la antigua Grecia, hacia el año 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " Son tablones de madera pintados en blanco donde se pegaban losanuncios. Por su especialidad era el encargado de las comunicaciones publicas y oficiales, no era de uso comercial.


En Roma surgieron los "alba" y los "libelli".
Los primeros eran tablones de anuncios permanentes,
Los segundos eran, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. 


Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritosse tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino.




Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutenberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea


Al mismo tiempo, el crecimiento de los centrosurbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizó este recurso para comunicarse y generar mercados.

En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienesfinancien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación.


Con elsiglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.
Primer período (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.
Segundo período (1900-1950)Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse en el afiche francés de Cognac que aquí vemos (1920), hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollanrazones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.



Década 1950-1960: la era de los productos

Los 50 fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría alcliente. Con esto marcas segundas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a marcas que habían sido consideradas líderes.
LA PROPUESTA UNICA DE VENTAS
Esta técnica, ideada por el publicitario Rosser Reeves, presidente del directorio de la agencia estadounidense, Ted Bates & Co., diseñó el 1954 el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico "Anacín". La...