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PLAN DE PUBLICIDAD

Fecha: Nombre (marca/servicio) de la compañía:

I. Resumen ejecutivo

A. Premisas-resumen de la información presentada en el plan de marketing B. Resumen de los objetivos depublicidad C. Resumen de la estrategia de publicidad D. Resumen del presupuesto

II. Análisis de situación

A. Situación de marketing actual de la compañía (o del producto) 1.Información del negocio o dela industria. 2. Descripción de la compañía producto o servicio a. Etapa del ciclo de vida del producto b. Clasificación de los artículos c. Posicionamiento competitivo o de mercado 3. Descripcióngeneral del mercado al que se le da el servicio 4. Historia de ventas y participación de mercado 5. Descripción del proceso de compra del consumidor 6. Método de distribución 7. Estrategias de precioempleadas 8. Implicación de cualquier investigación de marketing 9. Historia de las comunicaciones

B. Descripción del mercado meta

1. Segmentos de mercado identificados 2. Mercado primario 3. Mercadosecundario 4. Características de mercado a. Geográficas b. Demográficas c. Psicológica d. De comportamiento

C. Objetivos de mercado

1. Objetivos de satisfacción de necesidades 2. Objetivos meta deventas a largo y corto plazo

D. Mezcla de marketing para cada mercado meta (resumen del plan de marketing)

1. Productos 2. Precio 3. Distribución 4. Comunicación

E. El papel que se espera de lapublicidad en la mezcla de comunicaciones

F. Información diversa que no se incluyo anteriormente

III. Objetivo de publicidad

A. Demanda primaria o selectiva

B. Acción directa o indirecta

C. Objetivosestablecidos en términos de:

1. Pirámide de la publicidad 2. Comportamiento de compra 3. Otros

D. Expresión cuantificada de los objetivos

1. Cantidad o porcentaje específico 2. Tiempo para ellogro de los objetivos 3. Otras mediciones posibles a. Solicitudes b. Aumento del tamaño del pedido c. Creación del espíritu de grupo d. Otros

IV. Estrategia (creativa) de publicidad

A. Concepto del...