Publicidad

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
PROYECTO FINAL
LIC ESTUARDO DE LA ROSA

INTEGRANTES:
DIANA GRAMAJO 1160809
CARLOS SALGUERO 1061509
DIEGO LOPEZ 1240310
RONY RABANALES 1280610



[pic]
[pic]









GUATEMALA 22/MARZO/2011


1. Personal cualificado
Tiempo
Desde que en 1867 Henri Nestlé comerciante químico alemán, al ver la precaria situaciónalimenticia   y alta mortalidad infantil desarrolló la primera harina lacteada para bebés y salvó la vida de un recién nacido
Nestlé comienza a internacionalizarse y diversifica su producción. A la gama inicial de leches condensadas y de harinas lacteadas se añaden progresivamente nuevos grupos de productos: chocolate y confitería, cafés solubles, productos culinarios, congelados, bebidas instantáneas yalimentos domésticos. en la actualidad, está presente en los cinco continentes y en más de sesenta países.
NESTLE significa pequeño nido de ahí su logotipo.

Maggi es una marca procedente de la compañía Nestlé especializada en la elaboración de sopa instantánea, caldos, kétchups y fideos instantáneos. La empresa fue fundada por la familia Maggi en Suiza en el año 1872, y se fusionó con Nestléposteriormente en el año 1947. El fundador de la compañía fue Julius Maggi convirtiéndose en un pionero de la industria de la alimentación. El producto estrella de la compañía fue el condimento Maggi, servido en pequeñas botellas que presentaban una similitud con la salsa soja.
Nestlé llegó a América Central cuando, en 1937, se crea la primera estructura en Panamá.
Competencias
Nestlé es unamarca líder a nivel mundial que se posiciona en el mercado por llevar de la mano la nutrición de sus Productos. Entre las Empresas que compiten con Nestlé se encuentran:
1. Unilever: compiten igual en yogurt, flan, gelatinas, postres, en cremas, en leches quesos
2. Procter & Gamble
3. Colgate Palmolive
4. Nestlé, en algunos productos es Danone curiosamente, Parmalat.
Danone enla línea de yogurt, flan, postres, gelatinas y cremas agua natural y de sabor,
5. Parmala
6. Alpura


Objetivos
GENERAL
Productos Maggi con la introducción de su nuevo producto espesante para sopas y salsas busca seguir siendo el producto no. 1 de consumo para sazonar las comidas de la familia guatemalteca.
ESPECIFICO

• Implementar una técnica para cocinar de forma rápida parasopas y salsas
• Introducir al mercado un producto nuevo denominado “espesante para sopas y salsas maggi”
• Determinar el género del grupo objetivo a quien se dirigirá por sexo, edad y nivel socioeconómico.
Misión de Nestlé

Exceder con servicios, productos y marcas, las expectativas de Nutrición, Salud y Bienestar de nuestros clientes y consumidores.

Visión de NestléEvolucionar de una respetada y confiable compañía de alimentos a una respetada y confiable compañía de alimentos, nutrición, salud y bienestar.



Objetivos corporativos:

• Ser identificados por nuestros clientes como el principal socio en la cocina para la preparación de ricos alimentos.

• Garantizar calidad TOTAL de nuestro producto y esto lo vamos a buscar mediante procesosde certificación ISO 9000 para que de esta forma seamos una empresa que no solo ofrezca productos de de preparación de alimentos si no que posea también una experiencia en sabores prácticos.
























Objetivos financieros:

• Mantener el crecimiento de los productos Maggi a una tasa de 1% de participación en el mercado en ventas anuales.

•Incrementar en un 2% el número de ventas del espesante para sopas y salsas Maggi durante el primer semestre después del lanzamiento


Objetivos de mercadeo:

• Aumentar el portafolio de los productos Maggi y posicionarlo en la mente del consumidor.

• Crear fidelidad de marca de este producto con el consumidor


Objetivos a largo plazo:

• Generar preferencia en los...