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Páginas: 6 (1316 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2012
Diseño de una campaña publicitaria.
Si bien el rol que tradicionalmente ha representado el diseñador en la publicidad está inscrito en aspectos específicos relacionados con el diseño de piezas publicitarias, la formación integral del diseñador exige la comprensión del hecho publicitario en toda su dimensión comunicacional y social. La concreción de los aspectos involucrados encuentra su vitrinaen las campañas publicitarias.
¿Qué es una campaña?
Cuando escuchamos esta palabra en Venezuela, ¿qué nos evoca? Muy probable es, que lo primero que venga a nuestras mentes sea la “campaña política” y en segundo término la “campaña militar”, revisemos la definición del Diccionario de la Real Academia Española de la lengua:
campaña. (Del lat. *campanĕa, de campus, campo).
1. f. Campo llano sinmontes ni aspereza.
2. f. Conjunto de actos o esfuerzos de índole diversa que se aplican a conseguir un fin determinado. Campaña contra la usura, contra los toros.
3. f. Período de tiempo en el que se realizan diversas actividades encaminadas a un fin determinado. Campaña política, parlamentaria, periodística, mercantil, de propaganda.
4. f. Heráld. Pieza de honor, en forma de faja, que ocupaen la parte inferior del escudo todo el ancho de él y la cuarta parte de su altura. 5. f. Mar. Período de operaciones de un buque o de una escuadra, desde la salida de un puerto hasta su regreso a él o comienzo de ulterior servicio. 6. f. Mil. Tiempo que cada año estaban los ejércitos fuera de cuarteles en operaciones de guerra.
7. f. Mil. Duración de determinado servicio militar. 8. f. Am. campo(‖ terreno fuera de poblado
Las campañas publicitarias son precisamente un conjunto de esfuerzos que se aplican a conseguir un fin determinado, aun cuando deberán aplicarse en un período de tiempo determinado.
Ese conjunto de esfuerzos vienen a ser piezas publicitarias difundidas por diversos medios, y acciones de mercadeo directo o promoción de ventas.
Mientras que, el fin determinadocorresponde a los objetivos estratégicos de mercadeo, o bien comunicacionales que tenga quien realiza la campaña.
Realizar esos esfuerzos para la consecución de un fin determinado en un período de tiempo, requiere planificación.
¿Qué es planificar?
Volvamos al DRAE:
planificación.
1. f. Acción y efecto de planificar.
2. f. Plan general, metódicamente organizado y frecuentemente de granamplitud, para obtener un objetivo determinado, tal como el desarrollo armónico de una ciudad, el desarrollo económico, la investigación científica, el funcionamiento de una industria, etc.
La ejecución de este plan se inicia en un proceso creativo, es decir, su génesis implica la búsqueda de una solución a un problema.
La campaña publicitaria que diseñarán, su proceso, presentación, y defensa,generará la nota del tercer lapso. (34% del total de la nota a evaluar en la unidad curricular)
Se asignará un tema por sección:
1) La tolerancia dentro de la comunidad universitaria.
2) El sentido de pertenencia de los integrantes de la comunidad universitaria respecto a la institución.
3) La integración Uney-Comunidad.
El abordaje del tema se hará en cinco etapas de planificación:1) Identificación del problema. Para cumplir esta etapa es necesario realizar un análisis de la situación, apoyarse en la investigación sin descartar el conocimiento empírico que puedan aportar los involucrados. Este paso es previo al diseño de la campaña publicitaria, lo incluiremos para favorecer la diversidad en los enfoques que cada grupo pueda aportar.
2) Estimación de la evolucióndel problema. Gracias a la investigación y análisis es posible prever cómo se comportará el problema en el futuro. Esta previsión será de gran ayuda en la siguiente etapa.
3) Definir Objetivos. Es una etapa crucial en toda planificación. Al establecer objetivos definimos aquello que pretendemos lograr, lo cual signará el resto del proceso.
4) Definir la estrategia. Así como los objetivos...
Si bien el rol que tradicionalmente ha representado el diseñador en la publicidad está inscrito en aspectos específicos relacionados con el diseño de piezas publicitarias, la formación integral del diseñador exige la comprensión del hecho publicitario en toda su dimensión comunicacional y social. La concreción de los aspectos involucrados encuentra su vitrinaen las campañas publicitarias.
¿Qué es una campaña?
Cuando escuchamos esta palabra en Venezuela, ¿qué nos evoca? Muy probable es, que lo primero que venga a nuestras mentes sea la “campaña política” y en segundo término la “campaña militar”, revisemos la definición del Diccionario de la Real Academia Española de la lengua:
campaña. (Del lat. *campanĕa, de campus, campo).
1. f. Campo llano sinmontes ni aspereza.
2. f. Conjunto de actos o esfuerzos de índole diversa que se aplican a conseguir un fin determinado. Campaña contra la usura, contra los toros.
3. f. Período de tiempo en el que se realizan diversas actividades encaminadas a un fin determinado. Campaña política, parlamentaria, periodística, mercantil, de propaganda.
4. f. Heráld. Pieza de honor, en forma de faja, que ocupaen la parte inferior del escudo todo el ancho de él y la cuarta parte de su altura. 5. f. Mar. Período de operaciones de un buque o de una escuadra, desde la salida de un puerto hasta su regreso a él o comienzo de ulterior servicio. 6. f. Mil. Tiempo que cada año estaban los ejércitos fuera de cuarteles en operaciones de guerra.
7. f. Mil. Duración de determinado servicio militar. 8. f. Am. campo(‖ terreno fuera de poblado
Las campañas publicitarias son precisamente un conjunto de esfuerzos que se aplican a conseguir un fin determinado, aun cuando deberán aplicarse en un período de tiempo determinado.
Ese conjunto de esfuerzos vienen a ser piezas publicitarias difundidas por diversos medios, y acciones de mercadeo directo o promoción de ventas.
Mientras que, el fin determinadocorresponde a los objetivos estratégicos de mercadeo, o bien comunicacionales que tenga quien realiza la campaña.
Realizar esos esfuerzos para la consecución de un fin determinado en un período de tiempo, requiere planificación.
¿Qué es planificar?
Volvamos al DRAE:
planificación.
1. f. Acción y efecto de planificar.
2. f. Plan general, metódicamente organizado y frecuentemente de granamplitud, para obtener un objetivo determinado, tal como el desarrollo armónico de una ciudad, el desarrollo económico, la investigación científica, el funcionamiento de una industria, etc.
La ejecución de este plan se inicia en un proceso creativo, es decir, su génesis implica la búsqueda de una solución a un problema.
La campaña publicitaria que diseñarán, su proceso, presentación, y defensa,generará la nota del tercer lapso. (34% del total de la nota a evaluar en la unidad curricular)
Se asignará un tema por sección:
1) La tolerancia dentro de la comunidad universitaria.
2) El sentido de pertenencia de los integrantes de la comunidad universitaria respecto a la institución.
3) La integración Uney-Comunidad.
El abordaje del tema se hará en cinco etapas de planificación:1) Identificación del problema. Para cumplir esta etapa es necesario realizar un análisis de la situación, apoyarse en la investigación sin descartar el conocimiento empírico que puedan aportar los involucrados. Este paso es previo al diseño de la campaña publicitaria, lo incluiremos para favorecer la diversidad en los enfoques que cada grupo pueda aportar.
2) Estimación de la evolucióndel problema. Gracias a la investigación y análisis es posible prever cómo se comportará el problema en el futuro. Esta previsión será de gran ayuda en la siguiente etapa.
3) Definir Objetivos. Es una etapa crucial en toda planificación. Al establecer objetivos definimos aquello que pretendemos lograr, lo cual signará el resto del proceso.
4) Definir la estrategia. Así como los objetivos...
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